Fremveksten av gentester som kan bestilles direkte fra nettet uten henvisning fra lege, er en av de tydeligste trendene innen genetikkfeltet de siste to tiårene. Til sammen har de fire selskapene 23andMe, Ancestry.com, MyHeritage og FTDNA omtrent 30 millioner kunder i sine databaser. Hvor mange av disse som er norske, er usikkert. Selskapet MyHeritage arrangerte sin første verdensomspennende brukerkonferanse til Oslo sist høst. De mener nordmenn er blant de ivrigste brukerne av slektskapstester.