Han har alt spilt på Skandinavias største festivalscener og gått viralt på nett, utenfor systemet, som uavhengig rapper. Så når Emir tar skrittet inn i popbransjen mener han alvor.

– Jeg har faktisk gått på Steinerskolen, kommer det ut av ham i forbifarten, som ren saksopplysning, mens vi venter på heisen opp til rommet han har leid seg inn på, på Øvingshotellet i Oslo, for å forberede seg til sine konserter på Bylarm – det vil si, de konsertene han spiller under døpenavnet sitt i store bokstaver, EMIR. Emir Hvidsten Hindic (24), for å ta full introduksjon først som sist, står der lett rastløs trippende sammen med Musikkmagasinet v/journalist og fotograf samt representanten for plateselskapet Sony (hvor han er signert som soloartist).