Langt tilbake i 1996, da D.D.E. slapp «Det går likar no», som solgte 270 000 eksemplarer her hjemme, da Alanis Morissette fikk fart på omsetningen av «Jagged Little Pill», som med tid og stunder skulle blir tiårets mestselgende cd verden over med sine 33 millioner solgte eks, da skrev Bill Gates essayet «Content Is King» på Microsofts nettsider. Riktignok var vi i internettets barndom, men den profetiske Gates berørte allerede den gang en utfordring som fortsetter å skape hodebry – hvordan få inntekter på såkalt innhold over nett?