Torsdag 18. februar 2016
FLERE I ARBEID: Sysselsettingsveksten i bokbransjen og de kreative næringene for øvrig sikres av at stadig flere oppretter enkeltpersonforetak, viser en ny BI-rapport som ble lagt fram i går. Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser optimistisk på tallene.
• De fleste kreative næringer øker verdiskapningen • Bokbransjen går i motsatt retning
Bokbransjen taper
Anne-Britt Gran
– Dette er en dårlig dag for bokbransjen, sier BI-professor Anne-Britt Gran om en ny rapport. – Tvert imot, parerer bokdirektør Kristenn Einarsson.

Bok

I går la BI-professor Anne-Britt Gran fram rapporten «Kreativ næring i Norge 2008–2014» med kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) på første rad.

Rapporten viser at verdiskapningen i de kreative næringene økte med 15 prosent mellom 2008 og 2014.

Sysselsettingen økte med 9,4 prosent i samme periode.

Det er tre bransjer som peker seg ut i negativ retning: medier, dataspill og bok.

Spillbransjen i Norge er så liten at hele den negative utviklingen kan tilskrives ett selskap, Funcom. Tirsdag tok Økokrim ut tiltale mot fire tidligere Funcom-topper for innsidehandel.

Fakta

Kreative næringer:

• Følgende bransjer utgjør den kreative næringen ifølge BI: Arkitektur, aviser og magasiner, bok, dataspill, film, musikk, reklame og event, tv og radio, utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera og ballett/dans), utdanning og undervisning og visuell virksomhet (kunst, design, museum og kulturarv).

Ingen sidrumpa bransje

For å holde tritt med de øvrige kreative næringene, måtte bokbransjen kunne vise til en vekst på 15 prosent. I stedet minker verdiskapningen i bransjen med én prosent.

– Dette er virkelig ikke en god rapport for bokbransjen, oppsummerte Gran i går.

Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser langt mer optimistisk på tallene.

– Det er klart det merkes at mye av inntektsgrunnlaget er blitt borte de siste årene. Tidligere var for eksempel oppslagsverk og ordbøker en svært viktig inntekt for forlagene. Nå er dette forsvunnet eller redusert, sier Einarsson.

Direktøren mener tallene viser at bokbransjen har vært flinke på omstilling.

– Vi har klart å bevare en modell der de som skaper innholdet, får betalt. Det sier ikke denne statistikken noe om.

Einarsson mener bokbransjen er mer tilpasningsdyktig enn rapporten gir inntrykk av.

– Det er en oppfatning av at dette er en sidrumpa bransje. Men vi er faktisk heldigitalisert, selv om vi fortsatt også leverer bøker på det mediet folk flest foretrekker, nemlig papir. Nordmenn leser fremdeles mye bøker, og det lover godt for framtida, sier Einarsson.

Professor Gran kjøper ikke Einarssons argument om heldigitalisering.

– En bransje er ikke heldigitalisert før produktene også konsumeres digitalt. Det er bokbransjen fremdeles langt unna, sier Gran.

Hun gir imidlertid Einarsson rett i at bransjen omstiller seg.

– Det viser den store etableringen av enkeltpersonforetak knyttet til bøker.

Den økte sysselsettingen er den eneste gode nyheten fra bokbransjen til samfunnet for øvrig, mener Gran.

– Det er samfunnsøkonomisk nyttig at folk arbeider selv om de ikke tjener så fryktelig mye, sier hun.

Medier trekker ned

Totaløkningen på 15 prosent er langt unna tallet for norsk økonomi som helhet. Fastlandsøkonomien, der olje- og gassvirksomheten er unntatt, viste en verdiøkning på 38 prosent.

– Den allerede mye omtalte nedgangen i medieøkonomien må ta mye av skylden for å trekke ned den kreative næringen, sier Gran.

Dersom mediene hadde vært fjernet fra statistikken, ville verdiskapningen innen kreative næringer økt med 27 prosent i perioden.

Statsråden satser på ny lov

Det var kulturminister Linda Hofstad Helleland som innledet da rapporten om kreative næringer ble lagt fram ved BI i Oslo i går.

– De tilsynelatende dårlige tallene kan gjøre at man mister troa. Men vi må huske at kreativ næring i Norge er veldig ung, og når man går nærmere inn i tallene så er bildet mer sammensatt og positivt. Vi er i startgropa og har høye ambisjoner, sa kulturministeren.

Hun er tydelig på hvor hun kan bidra mest.

– Jeg er i ferd med å ferdigstille et forslag til en ny åndsverklov. Å sikre de immaterielle rettighetene i denne bransjen er mitt viktigste bidrag som kulturminister, sier Helleland.

morten.smedsrud@klassekampen.no

Mandag 16. desember 2019
Norske forfattere tjener stadig mer penger på andre oppdrag enn skriving. – Jeg har hatt over 100 foredrag om min siste bok, sier forfatter Demian Vitanza.
Lørdag 14. desember 2019
Aps tidligere kulturminister Trond Giske mener politikere har en naturlig plass i styrene til kulturinstitusjoner. Teater­forening frykter rollekonflikt.
Fredag 13. desember 2019
Teatersjef Kristian Seltun mener det er viktigere at kulturens styreledere kan økonomi enn kultur. Han vil heller kaste politikere ut av styrerommet.
Torsdag 12. desember 2019
Bare tre av styre­lederne for 37 av de største kultur­institusjonene våre er hentet fra kultur­livet. – Problematisk tendens, mener regissør og utvalgsleder.
Onsdag 11. desember 2019
Gloria forlag sliter med å tjene penger etter skilsmissen fra Petter Stordalens forlagsfamilie. – Vi har vært uheldige, sier forlagssjef Anne Gaathaug.
Mandag 9. desember 2019
I dag blir det klart om Cissi Wallin hadde lov til å navngi sin påståtte overgriper til 30.000 følgere. Advokat Jon Wessel-Aas råder kvinner til å begrense hvor mange de betror seg til.
Lørdag 7. desember 2019
Kulturminister Trine Skei Grande (V) overlater ansvaret for mediepolitikken til et byråkratisk utvalg som ikke må stå til ansvar for velgerne, mener Arbeiderpartiets Trond Giske.
Fredag 6. desember 2019
Neste år kommer to bredt anlagte true crime-serier om skandinaviske båtkatastrofer. De pårørende ønsker dem velkommen.
Torsdag 5. desember 2019
Forfatter og tidligere politileder Hanne Kristin Roh­de mener Baneheia-podkasten til TV?2 aldri burde vært kringkastet.
Onsdag 4. desember 2019
Denne uka presenteres 40 skjønn­litterære debutanter på Litteratur­huset i Oslo. Åtte av dem har ikke fått en eneste anmeldelse i riks­avisene.