Onsdag 19. september 2012
- Avisene dør før 2025
Papiravisa kan være borte i løpet av 10-15 år, mener BI-forsker Erik Wilberg. Nye momsregler kan framskynde prosessen.

I dag åpner årskonferansen til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) - hvor avisbransjen, politikerne og medieforskerne samles for å diskutere medienes framtid. Blant de store temaene er overgangen til digitale plattformer - med endringene det medfører for medienes inntekter og rolle i samfunnet.


Det er stor spenning knyttet til lesertallene for norske papiraviser, som legges fram for konferansen i dag.


Erik Wilberg har jobbet som konsulent for mediebransjen i 27 år og er førsteamanuensis på Handelshøgskolen BI i Drammen. Han mener fortsatt nedgang i lesertallene er uunngåelig.


- Jeg har sett på kurvene i 25 år, og de peker dessverre bare i én retning: nedover. Det vil føre til en gradvis overgang til digitale medier. Spørsmålet er bare hvor raskt det går, sier Wilberg.


Han mener vi kan snakke om et nullpunkt for papiravisa i 2025, når mediene i Norge kommer til å være heldigitaliserte.


Ny momssats


MBLs konferanseprogram peker i samme retning: De to hovedsakene er digitale betalingsløsninger og det nye, digitale samfunnsoppdraget. Et presserende spørsmål for avisene er hvordan overgangen til nett påvirker økonomien deres. Flere norske aviser har begynt å ta betalt for det digitale innholdet sitt, men det meste tilbys fortsatt gratis.


Kulturminister Anniken Huitfeldt varslet i vår at en endring i pressestøtten kommer til å åpne for plattformnøytral støtte - og det er grunn til å tro at flere aviser vil velge å satse mer på ei nettavis med betalingsmur, dersom det gir tilgang til flere statlige kroner.


Tidligere i år gikk MBL inn for å innføre en felles, lav momssats for papir- og nettaviser på åtte prosent.


På årets konferanse er det håp om at kulturministeren bruker tida på talerstolen i morgen til å snakke om en endring i momssatsen for digitale medier.


Momssatsen er 25 prosent for nettaviser, mens papiravisene har momsfritak. En lav, felles sats vil derfor være en ytterligere fordel for nettmediene.


- Nødvendige kutt


Å finne nye inntekter på nett vil bli en utfordring i en digital mediehverdag, mener Wilberg. De store mediehusene har allerede varslet store kutt i sine budsjetter.


- Jeg tror Schibsted har sett dette komme lenge. Konsernet gjør nå de nødvendige tilpasningene - det samme gjør Amedia. Det er ikke noe hokus pokus - de må alle gjennom en strukturtilpasning.


Vi vil i framtida se både mindre redaksjoner og færre aviser, mener han.


- Man vil ansette journalister med multimedieferdigheter som kan publisere på flere plattformer. Hvem som overlever, er avhengig av hvem som klarer å tilpasse seg, sier han.


Wilberg mener dette vil styrke den offentlige debatten, i motsetning til hva mange frykter.


- Man ser allerede denne endringen på nett - folk ønsker å delta og kommentere. Jeg tror ikke det blir mindre offentlig debatt, men vi får flere plattformer å publisere på. Det er som de sier i utredningen fra mediestøtteutvalget, det er «lett å komme til orde, men vanskelig å bli hørt».

Artikkelen er oppdatert: 22. oktober 2013 kl. 10.49
Onsdag 17. juli 2019
Oslo Høyre krever bademuligheter for å støtte det omstridte Fotografihuset på Sukkerbiten. Men leder av Fotografihuset mener området ikke er egnet for bading.
Tirsdag 16. juli 2019
SV lover omkamp om Fotografihuset på Sukkerbiten i byrådsforhandlingene etter valget. – Vi vil jobbe hardt for at området omreguleres, sier ordfører Marianne Borgen (SV) i Oslo.
Mandag 15. juli 2019
Ledelsen for det planlagte Fotografi­huset i Oslo har hevdet at et samlet fotomiljø står bak prosjektet. Det avviser flere i miljøet. – Vi kan ikke stille oss bak noe vi ikke vet hva er, sier Morten ­Andenæs i Fotogalleriet.
Lørdag 13. juli 2019
Tidligere Folk er folk-medarbeider Tormod Fjeld Lie går hardt ut mot redaktør Bjønnulv Evenrud. – Det er stygt at romfolk blir ansiktet for redaktørens politiske syn, sier han.
Fredag 12. juli 2019
Havnetomta Sukkerbiten i Oslo skal få et nytt fotografihus. Men ikke alle er like begeistret. – Det vil gjøre området til en enda større turistmaskin, mener aksjonsgruppas leder.
Torsdag 11. juli 2019
Som del av redaktørens ytrings­frihetsprosjekt, inviterer bladet Folk er folk høyreradikale stemmer og siterer en holocaustfornekter. – Tragisk for magasinet, sier Rune Berglund Steen fra Antirasistisk ­Senter.
Onsdag 10. juli 2019
Det er stor overvekt av kvinner ved ­journalist-utdanningene, men Oslomet vil ikke ta grep. De mener mangelen på minoriteter er et større problem.
Tirsdag 9. juli 2019
Kulturminister Trine Skei Grande (V) får kritikk for sin håndtering av debatten om avtalen mellom Fredriksen og Nasjonalmuseet. – Ubetimelig, mener kunstner Lotte Konow Lund.
Mandag 8. juli 2019
Senterpartiet mener bevaring av veteranflymiljøet på Kjeller ikke bare er et lokalt spørsmål, men et nasjonalt anliggende.
Lørdag 6. juli 2019
Det er ikke uproblematisk at Nasjonal­biblioteket gir ut egne bøker, mener to bokaktuelle medieprofessorer. De frykter at staten kan utkonkurrere forlagene.