Onsdag 19. september 2012
- Avisene dør før 2025
Papiravisa kan være borte i løpet av 10-15 år, mener BI-forsker Erik Wilberg. Nye momsregler kan framskynde prosessen.

I dag åpner årskonferansen til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) - hvor avisbransjen, politikerne og medieforskerne samles for å diskutere medienes framtid. Blant de store temaene er overgangen til digitale plattformer - med endringene det medfører for medienes inntekter og rolle i samfunnet.


Det er stor spenning knyttet til lesertallene for norske papiraviser, som legges fram for konferansen i dag.


Erik Wilberg har jobbet som konsulent for mediebransjen i 27 år og er førsteamanuensis på Handelshøgskolen BI i Drammen. Han mener fortsatt nedgang i lesertallene er uunngåelig.


- Jeg har sett på kurvene i 25 år, og de peker dessverre bare i én retning: nedover. Det vil føre til en gradvis overgang til digitale medier. Spørsmålet er bare hvor raskt det går, sier Wilberg.


Han mener vi kan snakke om et nullpunkt for papiravisa i 2025, når mediene i Norge kommer til å være heldigitaliserte.


Ny momssats


MBLs konferanseprogram peker i samme retning: De to hovedsakene er digitale betalingsløsninger og det nye, digitale samfunnsoppdraget. Et presserende spørsmål for avisene er hvordan overgangen til nett påvirker økonomien deres. Flere norske aviser har begynt å ta betalt for det digitale innholdet sitt, men det meste tilbys fortsatt gratis.


Kulturminister Anniken Huitfeldt varslet i vår at en endring i pressestøtten kommer til å åpne for plattformnøytral støtte - og det er grunn til å tro at flere aviser vil velge å satse mer på ei nettavis med betalingsmur, dersom det gir tilgang til flere statlige kroner.


Tidligere i år gikk MBL inn for å innføre en felles, lav momssats for papir- og nettaviser på åtte prosent.


På årets konferanse er det håp om at kulturministeren bruker tida på talerstolen i morgen til å snakke om en endring i momssatsen for digitale medier.


Momssatsen er 25 prosent for nettaviser, mens papiravisene har momsfritak. En lav, felles sats vil derfor være en ytterligere fordel for nettmediene.


- Nødvendige kutt


Å finne nye inntekter på nett vil bli en utfordring i en digital mediehverdag, mener Wilberg. De store mediehusene har allerede varslet store kutt i sine budsjetter.


- Jeg tror Schibsted har sett dette komme lenge. Konsernet gjør nå de nødvendige tilpasningene - det samme gjør Amedia. Det er ikke noe hokus pokus - de må alle gjennom en strukturtilpasning.


Vi vil i framtida se både mindre redaksjoner og færre aviser, mener han.


- Man vil ansette journalister med multimedieferdigheter som kan publisere på flere plattformer. Hvem som overlever, er avhengig av hvem som klarer å tilpasse seg, sier han.


Wilberg mener dette vil styrke den offentlige debatten, i motsetning til hva mange frykter.


- Man ser allerede denne endringen på nett - folk ønsker å delta og kommentere. Jeg tror ikke det blir mindre offentlig debatt, men vi får flere plattformer å publisere på. Det er som de sier i utredningen fra mediestøtteutvalget, det er «lett å komme til orde, men vanskelig å bli hørt».

Artikkelen er oppdatert: 22. oktober 2013 kl. 10.49
Torsdag 12. desember 2019
Bare tre av styre­lederne for 37 av de største kultur­institusjonene våre er hentet fra kultur­livet. – Problematisk tendens, mener regissør og utvalgsleder.
Onsdag 11. desember 2019
Gloria forlag sliter med å tjene penger etter skilsmissen fra Petter Stordalens forlagsfamilie. – Vi har vært uheldige, sier forlagssjef Anne Gaathaug.
Mandag 9. desember 2019
I dag blir det klart om Cissi Wallin hadde lov til å navngi sin påståtte overgriper til 30.000 følgere. Advokat Jon Wessel-Aas råder kvinner til å begrense hvor mange de betror seg til.
Lørdag 7. desember 2019
Kulturminister Trine Skei Grande (V) overlater ansvaret for mediepolitikken til et byråkratisk utvalg som ikke må stå til ansvar for velgerne, mener Arbeiderpartiets Trond Giske.
Fredag 6. desember 2019
Neste år kommer to bredt anlagte true crime-serier om skandinaviske båtkatastrofer. De pårørende ønsker dem velkommen.
Torsdag 5. desember 2019
Forfatter og tidligere politileder Hanne Kristin Roh­de mener Baneheia-podkasten til TV?2 aldri burde vært kringkastet.
Onsdag 4. desember 2019
Denne uka presenteres 40 skjønn­litterære debutanter på Litteratur­huset i Oslo. Åtte av dem har ikke fått en eneste anmeldelse i riks­avisene.
Tirsdag 3. desember 2019
SV anklager regjeringen for å ofre breddekultur og frivillighet når overskuddet fra Norsk Tipping blir fordelt. Nå krever partiet opprydding.
Mandag 2. desember 2019
Tradisjonell satire kjem til kort mot Jair Bolsonaro, meiner opposisjonell filmskapar.
Lørdag 30. november 2019
Kan endeløse Facebook-diskusjoner ødelegge for den offentlige samtalen om litteratur? Det frykter kritikerne Henning Hagerup og Bernhard Ellefsen.