Blant prinsessekjoler og tiaraer i jenteavdelingen hos Edwis finnes vesker med skriften «Mrs. Timberlake», «Mrs. Pitt», «Mrs. Depp» og «Mrs. Vin Diesel». For en snau hundrelapp kan småjenter få leke mann og kone med menn på over førti.

Smakløst

Likestillingsombud Kristin Mile mener veskene er drøye, og at de forsterker en trend i leketøysmarkedet hun har advart mot lenge.

– Jeg syns det er fryktelig trist. Det bidrar ikke til å fremme likestilling at jenter får den typen markedsføring rettet mot seg, sier hun, og mener dette er del av et større problem.

– Leketøysbutikkene er veldig kjønnsdelte, alle lekene retter seg enten mot gutter eller mot jenter, sier Mile.

Hun mener inndelingen i jenteleker og gutteleker er synligere enn før. I tillegg mener hun butikkene er ekstreme på å gjøre barn voksnere enn de er.

– Dette er rett og slett smakløst, sier hun, og framhever at Likestillingsombudet flere ganger har påpekt at leketøysbutikkenes utvalg er med på å skape stereotype kjønnsroller.

– Det er ikke ulovlig, men jeg mener det er i strid med Kvinnekonvensjonen, sier Mile.

Kvinnekonvensjonen er en del av norsk lov, og ifølge artikkel fem i konvensjonen skal konvensjonspartene «treffe alle egnede tiltak» for å avskaffe fordommer og stereotype roller for menn og kvinner.

– Leketøysbutikkene er med på å gi barna tradisjonelle oppfatninger om hva de skal interessere seg for. Dette skulle jeg ønske vi hadde flere muligheter til å gripe fatt i, sier Mile. Norge har allerede et forbud mot kjønnsdiskriminerende reklame, men Mile mener dette ikke dekker behovet.

– Vi får flere reaksjoner på reklamer som framhever tradisjonelle kjønnsroller, påpeker hun.

Uproblematisk

Ståle Schibbye er innkjøpsdirektør i butikkjeden Edwis som fører veskene. Han mener veskene er uproblematiske, og dessuten veldig populære.

– Vi har hatt dem inne i to uker, og de har falt i smak. De når litt eldre jenter og tenåringer som er opptatt av mote, Popstars og Idol, sier Schibbye. Edwis-kjeden har med sine 23 butikker over hele landet omtrent ni prosent av leketøysmarkedet i Norge. Schibbye sier inndelingen i jente- og gutteavdelinger er der for at det skal være lett for kundene å finne fram i butikken.

– Det er ikke sånn at vi bare ser etter jenteleker i rosa, men rosa er en veldig populær farge som selger bra. Det er det som er viktig for oss. Men vi har jo også leker som er felles for gutter og jenter, som for eksempel bøker og spill, sier innkjøpsdirektøren.

– Da vi valgte å ta inn disse veskene var det ikke navnene vi la vekt på, vi syntes det var stilige vesker. Vi har ikke fått noen negative reaksjoner fra kundene, sier Schibbye.

Kristelig Folkepartis Laila Dåvøy mener det er viktig at foreldre er bevisste og sier fra når slike produkter for barn dukker opp. Dåvøy var Barne- og familieminister i Bondevik-regjeringen, og gikk i mars hardt ut mot bikinier beregnet på ett- og toåringer. De ble fjernet fra butikkene etter at saken kom ut i media. Dåvøy mener saken er viktig, men ser ikke umiddelbart hva som kan gjøres for å hjelpe foreldre til å motstå presset i julehandelen.

– Jeg forstår at det er vanskelig for hvert enkelt foreldrepar å stå imot presset. Og små barn skal jo ikke leke at de er gift med voksne menn. Men det er ikke alt som kan lovreguleres, sier hun, og avslutter med en oppfordring til Kristin Mile.

– Jeg vil utfordre likestillingsombudet til å se nærmere på hva som kan gjøres i form av lovendringer. Muligheten er her nå som markedsføringsloven revideres, sier hun.