- Den er helt optimal, sier Kristian Kristiansen (37) da Klassekampen treffer ham med en iPad hos Apple-forhandleren Eplehuset i Oslo.

Reklamekonsulenten kjøpte en iPad da den ble verdenslansert i våres og har derfor tatt med sin far til Apple-butikken for å overbevise ham om lesebrettets fortreffelighet.

- Ipad er så bra at dersom min far kjøper en sånn, trenger jeg ikke være datasupport for ham lenger, smiler Kristiansen før han gir enda mer ros til Apples nye produkt.

- Jeg bruker den i jobbsammenheng, i sofaen og på reiser.

- Hvordan visste du at den skulle lanseres i dag?

- Det ble spredt overalt i går på alle mulige blogger og nettsted jeg følger med på, svarer Kristiansen.

Slipe kniver

Men helt siden Apple-grunnlegger Steve Jobs lanserte iPad for det amerikanske markedet i vår, har norske medier, også Klassekampen, jevnlig skrevet om lesebrettet som kan endre vårt medie-, nett- og kulturkonsum. Derfor var det ikke akkurat noe ubeskrevet blad som ankom norske butikker i går.

- Vi skal være glade for at Apple går foran, men samtidig må vi slipe våre kritiske kniver, sier samfunnsgeograf ved Markedshøgskolen Karl-Fredrik Tangen om oppmerksomheten Apples siste produkt har fått den siste tida.

- For dette nærmer seg dekningen man noen ganger kan se av panegyriske og ukritiske kulturjournalister i møte med kulturstjerner. Når journalister skriver så mye og så lite kritisk som de har gjort om iPad, så virker det som det er sammenfall mellom produkt og preferanser, sier han.

Utfordringer for Apple

Da vi ringer Tangen har han akkurat holdt en forelesning han mener er treffende.

- Der snakket jeg om Marx. «Akkumulere, akkumulere! Det er Moses og profetene», heter det i «Kapitalen». Noe som passer godt på markedsposisjonen Apple har i dag, sier Tangen.

Apple har klart å få oss til å bruke deres produktnavn i beskrivelsen av generelle produkter, som iPhone-liknende telefoner, ordet podcast fra iPod og iPad i stedet for lesebrett.

- Hva signaliserer et slikt språklig gjennomslag?

- Jeg tror dette kan være skummelt for dem. På denne måten forsvinner det unike med Apples produkt, og koreanerne kan lage billige kopier. Det samme skjedde i USA med Hoover-støvsugerne. Hvis andre ting framstår likt og man åpner opp vokabularet for andre, får dette andre den samme bruksverdien.

Lærerne vil avgjøre

I Eplehuset-butikken Klassekampen besøkte i går, var det verken kø eller hysteri. Jevn pågang var det dog, men i går kun av journalister, konsulenter og aksjemeglere. Likevel tror Tangen at man vil se en endring i målgruppen.

- Den typiske kjøperen er ikke lenger en AD, men gruppen har vokst slik at i dag er siviløkonomen den gjennomsnittlige iPad-kjøperen. Og i tida framover vil slaget stå om hva lærerne vil kjøpe.

- Hva med kvinnene?

- Apple har vektlagt brukersnittet og de har gode løsninger på sosiale medier. Det gjør at produktene passer godt til kvinners teknologibruk. Men da snaker man foreløpig om kvinnen fra lesesalen mer enn kvinnen i gata.