- Det er i hvert fall rart at ikke bok- og filmbransjen gjør mer ut av møtene med publikum. David Lynch har for eksempel så mange norske fans at han garantert hadde fylt Sentrum Scene, kanskje Oslo Spektrum også, svarer plateprodusent og forlegger Christer Falck på Klassekampens spørsmål om framtidas forfattere og filmskapere må forholde seg til tilhengerne på enda mer aktiv måte.

For der musikkbransjen lenge har tatt konsekvensene av færre solgte fysiske kulturprodukter og blant annet økt turnévirksomheten, noe nordmenn har merket de siste dagene med besøkene til Lady Gaga og Prince, har film- og bokbransjen stort sett beholdt fokuset på innholdet framfor utøverne.

Nye inntektsstrømmer

Men de siste dagene har vi sett eksempler på det motsatte. Regissør David Lynch fylte Filmens hus mandag og Litteraturhuset i går. Den amerikanske suksessforfatteren Jonathan Franzen gjorde likeså da han i forbindelse med lanseringen av romanen «Frihet» stilte til intervju i Litteraturhuset mandag kveld og i Bokbadet på Rockefeller i går. Det samme var tilfellet med den japanske forfatteren Haruki Murakami som på seinsommeren hadde egen festival på Litteraturhuset, der forfatterens egen opptreden ble solgt ut på noen få minutter.

- Dette vil vi se langt mer av i framtida, tror forfatter Morten Jørgensen som tidligere har tatt til orde for at forfattere må begynne å tenke annerledes når det gjelder framtidas inntekter.

- Vi vet ikke hvordan e-boka og fildeling vil prege framtidas forfatterinntekter eller om det norske boksalget vil holde seg høyt, og derfor bør forfattere få et mer aktivt forhold til opplesninger og merchandising i vid forstand.

Sammen med kolleger er Jørgensen i startgropa til å komme i gang med det sistnevnte, og tenker da på T-skjorter og bager.

- Og i USA finnes det poeter som selger silketrykk av diktene sine.

Når det gjelder muligheter på opplesningsfronten er Jørgensen enda mer konkret.

- Den tradisjonelle norske opplesningen består i all hovedsak av at forfatteren leser fem minutter og så drikkes det vin etterpå. Dette må vi klare å utvide, sier Jørgensen.

- Tar vi min kollega Erlend Loe som eksempel, så foregår vel dette i dag på den måten at han av forlaget får beskjed om at for eksempel Bodø bokhandel ønsker besøk av Loe for å signere bøker en ettermiddag. Greit nok, men hva om at forlaget tenkte annerledes og sendte Erlend Loe på en liten norgesturné der Bodø fikk tilbud om en aften med Erlend Loe, en poet som varmet opp og en artist som spilte noen låter? Jeg er rimelig sikker på at det finnes minst 100 mennesker i Bodø som er villig til å betale 200 kroner for en sånn event, sier Jørgensen og legger til at det finnes minst 20 forfattere i Norge med liknende appell.

- På den måten får man litteratur ut til folket og det kan virke positivt på boksalget. Det er mange muligheter til å vri forfatternes inntekter i andre retninger, og er en langt bedre strategi enn å bli sur. Det har ikke hjulpet musikerne.

Personlig oppmøte

Men en som ikke har blitt sur, er Prince. Ifølge Christer Falck er superstjernen helt i front i disse spørsmålene:

- Hans siste skive har ikke norsk distribusjon fordi han bare ville dele den ut gratis via blader, noe ingen norske publikasjoner så verdien i. Men sett fra Prince sitt ståsted er logikken enkel: Da han var på sitt største i Norge, solgte han bare litt over 10.000 plater og det blir det jo bare småpenger ut av. For en stor artist som ham, er det da lurere å gi bort plater sånn at interessen kan holdes oppe slik at han selger ut konsertene sine, sier Falck og minner om at Prince etter sigende fikk minst ti millioner for å spille på Roskilde i sommer.

- Er det sånn at forfatterne må lære av musikkbransjen og møte publikum direkte?

- Lanseringsrunder har vel alltid vært en del av forfatternes virke. Men når de i større grad må kjempe om boksalget og medieoppmerksomheten, ser de vel at personlig oppmøte lønner seg, tror Falck.

- Kan opplesninger fra store scener bli aktuelt?

- Hvorfor ikke? De tradisjonelle bokbadene er et enkelt og genialt konsept, de fleste liker å høre forfattere snakke om sitt. Produksjonen er langt billigere enn en konsert. Og i motsetning til i musikkbransjen, kan et bokpublikum finne på å sette pris på en sær og lite taletrengt forfatter. Potensialet er absolutt til stede.

olavo@klassekampen.no