Etter at Apple la sin nye iPad ut for salg i USA forrige lørdag, har har det ikke skortet på entusiasmen hos norske journalister: «Sov i kø for å sikre seg iPad», «iPad blir en vinner», «iPad - Du verden så lekker!» og «Solgte 300.000 iPad-er første dag» - slik lyder et knippe av overskriftene hentet fra norske nettaviser den siste uka.

Teknologientusiasten Eirik Newth er svært kritisk til norske journalisters dekning av lanseringen av Apples nye iPad. Han mener at journalistene viser «en mangel på kritisk sans som er bekymringsfull», og at norske nettaviser oppførte seg som «underbruk av Apples kommunikasjonsavdeling» da iPad-en for første gang ble presentert på en pressekonferanse nå i vinter.

- Kritisk

Sjefredaktør for VG-nett, Espen Egil Hansen, har akkurat fått en iPad levert på kontoret i det vi ringer.

- At Apple er i ferd med å bygge opp enorm markedsmakt, er et relevant synspunkt og noe som blir mye diskutert. Men jeg opplever ikke at vi i VG har overdrevet i vår dekning så langt, mener Hansen.

- Eirik Newth undrer seg over at norske nettaviser ryddet plass til direkteoverføringen fra Apples pressekonferanse i USA i vinter. Hvorfor valgte dere å gjøre det?

- Steve Jobs er en av verdens mest innovative bedriftsledere. Når han holder pressekonferanse, er det et nyhetspoeng i seg selv, sier VG-nett-redaktør Espen Egil Hansen.

- Steve Jobs har tre ganger tidligere revolusjonert ulike bransjer. Først PC-bransjen med Mac-en, deretter musikkbransjen med iPod og mobilbransjen med iPhone. At han nå har kommet med en fjerde ting som kan komme til å revolusjonere en hel bransje, nemlig bok- og avisbransjen, er det derfor naturlig for oss å dekke.

Massiv omtale

Den vurderingen er ikke VG-redaktøren alene om: De siste 7 dagene har nyhetsarkivet Retriever registrert 215 artikler som omtaler Apples nye lesebrett, mens Google News i samme periode har talt 22010 norske nyhetsartikler med merkevarenavnet «iPad» i tittelen.

- Når det gjelder akkurat dette produktet, kan jeg nok være med på at det er veldig hypet. Internasjonalt, i hvert fall, sier Espen Egil Hansen.

- Produktet er helt nytt, og de kritiske spørsmålene vil helt sikkert dukke opp etter hvert, når vi blir bedre kjent med det. Men vi er ikke i den fasen ennå.

- VG-Nett har denne uka gitt oss både «Her kan du se alle bildene av den nye superdingsen» og «Slik kjøper du iPad fra Norge». Hva gjør dere for å sikre dere at dere ikke bytter ut journalistikk med ren reklame?

- Vi har innarbeidet egne standarder for slike ting, sier Hansen og påpeker at mange av de nevnte sakene ikke har vært redaksjonelle produkter, men eksternt publiserte nettsaker, som VG-Nett i sin tur har linket videre til.

- Og da må jeg nesten få ønske deg velkommen til internett. Vårt journalistiske standpunkt er at om det finnes mer informasjon om produktet der ute, så linker vi videre, forklarer Hansen.

Et viktig selskap

Heller ikke Dagbladets Jan Omdahl kjenner seg igjen i beskrivelsen fra Eirik Newth.

- Norske nettaviser som et underbruk av Apples kommunikasjonsavdeling? Nei, det kjenner jeg meg ikke igjen i. At mange teknologijournalister er begeistret for Apples produkter, har rett og slett med det å gjøre at de beviselig har kommet opp med produkter som har forandret måten vi bruker informasjonsteknologi på, mener Omdahl.

- Det er klart at hvis man ikke liker Apple, kan man kanskje synes det blir litt i overkant akkurat nå. Det har jeg forståelse for. Men Apple er et viktig selskap, som i større grad enn andre - kanskje med unntak av Google - legger premissene for hvor utviklingen på teknologifeltet kommer til å gå, sier Omdahl, som tidligere i uka anmeldte Apples nye iPad over en dobbeltside i Dagbladet og endte på terningkast fem.

Balansert

- Det har vært massiv omtale, det er riktig. Og i en lanseringsperiode tror jeg leserne ønsker bred dekning. Men jeg mener vi har vært balanserte, sier Tore Neset, redaktør for IT-avisen og nettstedet digi.no.

- Hvordan opplever du Apples mediestrategi?

- Apples markedsføringsstrategi baserer seg på å lage buzz rundt lanseringene ved å sørge for at produktene er vanskelig tilgjengelige. De bruker nesten ikke en krone i markedsføring, fordi alle journalister logrer for dem. Dette er det teknologiproduktet de har vært størst forventninger til siden iPhone, og da kan vi liksom ikke ignorere det, heller. Sånn er verden, og sånn er Apples stategi, forteller IT-avisens redaktør Tore Neset, og peker på at det å ha en bred dekning av Apples nye produkter derfor innebærer et slags paradoks:

- Microsoft bruker milliardbeløp på reklamekampanjer, og det er selvfølgelig mye bedre for oss, om vi bare skulle ha tenkt på pengene.

Apples nordiske PR-direktør, Petter Ahrnstedt, ønsker ikke å uttale seg i Klassekampen - verken om hvor mye penger konsernet har tenkt å spandere når iPad snart lanseres i Norge eller om de er fornøyd med publisiteten de har fått så langt.