Fredag 31. mars 2017
INVITERT: Bård Folke Fredriksen (øverst fra venstre mot høyre), Linda Hofstad Helleland, Trond Giske, Bård Vegar Solhjell, Trine Skei Grande, Trygve Slagsvold Vedum, Knut Arild Hareide og Kristin Clemet er blant aktørene som er invitert til å si sin mening om Schibsted-konsernet.
• Schibsted dybdeintervjuer mediepolitikere • Kan gi konsernet store fordeler, tror medieviter
Ber om anonyme råd
Undersak

Sp-lederen: Jeg takker alltid nei

Kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) har ennå ikke tatt stilling til om hun skal delta i Schibsteds intervju­undersøkelse, ifølge Kulturdepartementets kommunikasjonsavdeling. Av stortings­politikere som har takket ja, er Kårstein Eidem Løvaas i Høyre og Arild Grande i Arbeiderpartiet. Men Sp-leder Trygve Slagsvold Vedum svarer kontant nei.

– Når det kommer sånne forespørsler fra kommunikasjonsbyråer, enten det er First House, Zynk eller andre, så er svaret alltid nei. Hvis ledelsen i Schibsted ønsker å snakke med meg, er det bare å ta kontakt. Jeg er for en åpen og skikkelig dialog, sier Vedum.

– Hva mener du er galt med å bruke et kommunikasjonsbyrå for slike oppdrag?

– Hele denne bransjen kjennetegnes av at de tar alle mulige oppdragsgivere i ulike sammenhenger. De er blitt en skjult maktbase i samfunnet. Det må de gjerne holde på med, men jeg som partileder forholder meg ikke til ulike byråer.

Arild Grande, mediepolitisk talsperson i Arbeiderpartiet, mener Schibsteds opptreden overfor politikere både er ryddig og god.

– Men jeg forstår ikke helt aktører som velger å bruke konsulentselskap for å komme i dialog med oss politikere. Det er ingen grunn til at dette skal framstå som hemmelig eller anonymt. Schibsted kunne like gjerne bedt om et møte med meg direkte, det er verdens enkleste sak, sier Grande, som likevel takket ja til å delta.

– Alt det jeg kommer til å si om Schibsted eller mediepolitikken for øvrig, er det samme som jeg ville ha sagt om en journalist eller en representant for Schibsted ringte meg, sier Grande til Klassekampen.

Schibsted har hyret et kommunikasjonsbyrå til å dybdeintervjue 24 sentrale aktører i mediefeltet. – Problematisk, mener medie­professor Helge Østbye.

medier

Med 3000 ansatte og ansvar for Aftenposten, VG og tre store­ regionaviser regnes Schibsted som Norges mektigste mediekonsern. Nå går det nye veier for å undersøke hvordan selskapet oppfattes av nøkkelspillere som legger grunnlaget for utformingen av norsk medie­politikk.

Bakteppet for undersøkelsen er endringene i medie­bransjen de siste årene, hvor de politiske rammevilkårene blir stadig viktigere for medienes muligheter til å lykkes med det digitale skiftet.

– Hovedhensikten med under­søkelsen er å danne oss et bilde av hvordan ulike samfunnsaktører leser utviklingen i medie­bransjen. Det er ikke noe mystisk med dette, sier Torry Pedersen, som nylig­ ble direktør for Schibsteds publisistiske virksomhet etter flere år som sjefredaktør i VG.

Fakta

Disse 24 er invitert:

• Samfunnstopper: Kristin Skogen Lund (adm.dir. NHO), Hans Christian Gabrielsen (LO-sjef), Linda Hofstad Helleland (kulturminister).

• Stortingspolitikere: Nikolai Astrup (H), Kårstein Løvaas (H), Bård Vegar Solhjell (SV-nestleder), Trond Giske (Ap-nestleder), Arild Grande (Ap), Trine Skei Grande (Venstre-leder), Terje Breivik (V), Trygve Slagsvold Vedum (Sp-leder), Knut Arild Hareide (KrF-leder).

• Mediebransjen: Randi Øgrey (adm.dir. MBL), Alf Bjarne Johnsen (PFU-leder), Arne Jensen (Redaktørforeningen), Hege Iren Frantzen (påtroppende NJ-leder).

• Forskere m.fl.: Knut Olav Åmås (Fritt Ord-direktør), Kristin Clemet (Civita-leder), Toril Aalberg, Arne Krumsvik, Hallvard Moe, Wegard Harsvik (LO), Nina Økland (ekspedisjonssjef), Bård Folke Fredriksen (statssekretær).

Eksklusiv informasjon

I alt 24 topper med tilknytning til mediebransjen er blitt spurt om å delta i undersøkelsen, blant dem kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) og ti stortingspolitikere.

Til å gjennomføre undersøkelsen har Schibsted engasjert Sigurd Grytten i rådgivningsselskapet Zynk. Han er tidligere stortingsrepresentant for Arbeiderpartiet og leder for Europabevegelsen.

– Det å skape livskraftige medier er viktig for hele demokratiutviklingen. Det er slike temaer som vi ønsker synspunkter på, og om hvordan deltakerne mener Schibsted forvalter denne oppgaven, sier Torry Pedersen.

Undersøkelsen skal gjennomføres som kvalitative dybdeintervjuer på 45 minutter hver. Informasjonen vil bli behandlet konfidensielt, det vil si at Schibsteds ledelse ikke vil få vite hva den enkelte har svart.

Medieprofessor Helge Østbye synes undersøkelsen på noen måter likner på et forsk­ningsprosjekt. Forskjellen er at det er et mediekonsern som står bak, og at resultatene ikke vil bli gjort offentlig tilgjengelig.

– Det er til dels problematisk å få tilgang til denne typen eksklusiv informasjon fra beslutningstakere som er veldig viktig for selskapet, sier Østbye, som er professor i medievitenskap ved Universitetet i Bergen.

– Bør være forsiktig

Både å samle inn og bruke denne informasjonen kan være problematisk, mener Østbye.

– For det første bør Schibsted være litt forsiktig med å gå for langt med tilpasse seg hva disse beslutningstakerne tenker om det de gjør og skriver. Det kan fort gå på bekostning av brukernes ønsker og behov, sier han.

– For det andre kan Schibsted få tilgang til eksklusiv informasjon som de kan bruke til å endre produktet og måten de framtrer på.

Dette kan i neste omgang være nyttig for å bedrive tradisjonell lobbyvirksomhet, tror Østbye.

– Men de som sitter på Stortinget, er ikke Schibsteds representanter – de skal stå til ansvar for folket.

– En stor fordel

Det er bare tre uker siden Mediemangfoldsutvalget la fram sin innstilling til endringer i medie­politikken. Blant forslagene som Stortinget blir bedt om å ta stilling til, var fritak for arbeidsgiveravgift og endringer i produksjonsstøtten for aviser.

Medieviter Helle Sjøvaag tror ikke det er helt tilfeldig at Schibsteds undersøkelse kommer i kjølvannet av denne NOU-rapporten.

– Mediebransjen har hatt et høyt trykk mot departementet i forkant av rapporten. Dette tyder på at trykket vil bli opprettholdt fram mot valget og den påfølgende behandlingen av saken i Stortinget.

– Er det en fare for at Schibsted vil oppnå særfordeler med en slik undersøkelse?

– Ja, dette vil utgjøre en stor fordel for Schibsted, som den største aktøren i feltet. Schibstedkonsernet har også forsterket sitt budskap om medienes samfunnsansvar. Det er interessant å se hvordan Schibsted i senere tid har skjøvet denne typen ideale, demokratiske argumenter foran økonomiske motiver.

Sigurd Grytten i rådgivningsselskapet Zynk mener dybdeintervjuene med medieaktørene vil gi Schibsted nyttige tilbakemeldinger.

– Vi vil at de inviterte skal få snakke fritt som mulig rundt problemstillingene som mediebransjen står overfor. På bakgrunn av svarene vil vi gjøre en analyse av hvilke oppfatninger som finnes om disse spørsmålene, sier han.

Grytten understreker at det ikke er uvanlig at politikere har konfidensielle samtaler med viktige aktører.

– Vi hadde ofte møter i komiteer med aktører som pressen eller andre ikke hadde tilgang til. Det er bra at ulike aktører i samfunnet er opptatt av hvordan de oppfattes av omgivelsene, sier den tidligere Ap-politikeren .

jonas.braekke@klassekampen.no

Mandag 21. august 2017
Stadig flere bruker Facebook til å oppdatere seg på det som skjer i lokalmiljøet. Det kan føre til dårligere informasjonskvalitet, mener medie-forsker.
Lørdag 19. august 2017
Sommerens store kulturdebatt har handlet om brunost og bunad. Idéhistoriker Fredrik Wilhelmsen håper en ny bokserie om samtidsfilosofi kan løfte identitets­debatten. Fredrik Wilhelmsen, idéhistoriker
Fredag 18. august 2017
SV og Ap mener NRKs utfrysing av fagorganiserte regissører er uholdbar og i strid med Stortingets krav.
Torsdag 17. august 2017
NRK sier opp tariffavtale med regissører og nekter å ansette fagorganiserte i Norsk sceneinstruktørforening. – NRK bedriver fagforenings­knusing, tordner fagforeningene.
Onsdag 16. august 2017
Arbeiderpartiet vil gjenoppta arbeidet med den skrotede bokloven dersom det blir regjeringsskifte. – Bransjen roper etter forutsigbarhet, sier Arild Grande (Ap).
Tirsdag 15. august 2017
I dag stiller Linda Hofstad Helleland (H) til kulturdebatt under Arendalsuka. Ap og KrF på Stortinget mener kulturministeren må ta noe av skylden for at kulturpolitikken havner i bakevja.
Mandag 14. august 2017
Til forskjell fra nordmenn kan dansker og svensker lytte til tusenvis av e-lydbøker gratis via biblioteket. Men praksisen provoserer forlag og kommersielle strømmetjenester.
Lørdag 12. august 2017
Forskere på Veterinærhøgskolen slåss for å få eget kontor i de nye lokalene som skal bygges på Ås.
Fredag 11. august 2017
Seniorkurator Ellen Lerberg fortviler over at de ansatte på Nasjonalmuseset ikke får eget kontor i det nye museet. – Respektløst, mener hun.
Torsdag 10. august 2017
Helga Hjorths roman svekker den såkalte virkelighetslitteraturens krav på å bli lest som ren fiksjon, hevder litteratur­eksperter.

Klassekampen benytter informasjons­kapsler (cookies) så vi kan gi deg bedre service, og for å holde styr på om du er logget inn på våre tjenester. Du kan lese mer om vår bruk av informasjons­kapsler her.

Lukk