Torsdag 18. februar 2016
FLERE I ARBEID: Sysselsettingsveksten i bokbransjen og de kreative næringene for øvrig sikres av at stadig flere oppretter enkeltpersonforetak, viser en ny BI-rapport som ble lagt fram i går. Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser optimistisk på tallene.
• De fleste kreative næringer øker verdiskapningen • Bokbransjen går i motsatt retning
Bokbransjen taper
Anne-Britt Gran
– Dette er en dårlig dag for bokbransjen, sier BI-professor Anne-Britt Gran om en ny rapport. – Tvert imot, parerer bokdirektør Kristenn Einarsson.

Bok

I går la BI-professor Anne-Britt Gran fram rapporten «Kreativ næring i Norge 2008–2014» med kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) på første rad.

Rapporten viser at verdiskapningen i de kreative næringene økte med 15 prosent mellom 2008 og 2014.

Sysselsettingen økte med 9,4 prosent i samme periode.

Det er tre bransjer som peker seg ut i negativ retning: medier, dataspill og bok.

Spillbransjen i Norge er så liten at hele den negative utviklingen kan tilskrives ett selskap, Funcom. Tirsdag tok Økokrim ut tiltale mot fire tidligere Funcom-topper for innsidehandel.

Fakta

Kreative næringer:

• Følgende bransjer utgjør den kreative næringen ifølge BI: Arkitektur, aviser og magasiner, bok, dataspill, film, musikk, reklame og event, tv og radio, utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera og ballett/dans), utdanning og undervisning og visuell virksomhet (kunst, design, museum og kulturarv).

Ingen sidrumpa bransje

For å holde tritt med de øvrige kreative næringene, måtte bokbransjen kunne vise til en vekst på 15 prosent. I stedet minker verdiskapningen i bransjen med én prosent.

– Dette er virkelig ikke en god rapport for bokbransjen, oppsummerte Gran i går.

Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser langt mer optimistisk på tallene.

– Det er klart det merkes at mye av inntektsgrunnlaget er blitt borte de siste årene. Tidligere var for eksempel oppslagsverk og ordbøker en svært viktig inntekt for forlagene. Nå er dette forsvunnet eller redusert, sier Einarsson.

Direktøren mener tallene viser at bokbransjen har vært flinke på omstilling.

– Vi har klart å bevare en modell der de som skaper innholdet, får betalt. Det sier ikke denne statistikken noe om.

Einarsson mener bokbransjen er mer tilpasningsdyktig enn rapporten gir inntrykk av.

– Det er en oppfatning av at dette er en sidrumpa bransje. Men vi er faktisk heldigitalisert, selv om vi fortsatt også leverer bøker på det mediet folk flest foretrekker, nemlig papir. Nordmenn leser fremdeles mye bøker, og det lover godt for framtida, sier Einarsson.

Professor Gran kjøper ikke Einarssons argument om heldigitalisering.

– En bransje er ikke heldigitalisert før produktene også konsumeres digitalt. Det er bokbransjen fremdeles langt unna, sier Gran.

Hun gir imidlertid Einarsson rett i at bransjen omstiller seg.

– Det viser den store etableringen av enkeltpersonforetak knyttet til bøker.

Den økte sysselsettingen er den eneste gode nyheten fra bokbransjen til samfunnet for øvrig, mener Gran.

– Det er samfunnsøkonomisk nyttig at folk arbeider selv om de ikke tjener så fryktelig mye, sier hun.

Medier trekker ned

Totaløkningen på 15 prosent er langt unna tallet for norsk økonomi som helhet. Fastlandsøkonomien, der olje- og gassvirksomheten er unntatt, viste en verdiøkning på 38 prosent.

– Den allerede mye omtalte nedgangen i medieøkonomien må ta mye av skylden for å trekke ned den kreative næringen, sier Gran.

Dersom mediene hadde vært fjernet fra statistikken, ville verdiskapningen innen kreative næringer økt med 27 prosent i perioden.

Statsråden satser på ny lov

Det var kulturminister Linda Hofstad Helleland som innledet da rapporten om kreative næringer ble lagt fram ved BI i Oslo i går.

– De tilsynelatende dårlige tallene kan gjøre at man mister troa. Men vi må huske at kreativ næring i Norge er veldig ung, og når man går nærmere inn i tallene så er bildet mer sammensatt og positivt. Vi er i startgropa og har høye ambisjoner, sa kulturministeren.

Hun er tydelig på hvor hun kan bidra mest.

– Jeg er i ferd med å ferdigstille et forslag til en ny åndsverklov. Å sikre de immaterielle rettighetene i denne bransjen er mitt viktigste bidrag som kulturminister, sier Helleland.

morten.smedsrud@klassekampen.no

Mandag 21. august 2017
Stadig flere bruker Facebook til å oppdatere seg på det som skjer i lokalmiljøet. Det kan føre til dårligere informasjonskvalitet, mener medie-forsker.
Lørdag 19. august 2017
Sommerens store kulturdebatt har handlet om brunost og bunad. Idéhistoriker Fredrik Wilhelmsen håper en ny bokserie om samtidsfilosofi kan løfte identitets­debatten. Fredrik Wilhelmsen, idéhistoriker
Fredag 18. august 2017
SV og Ap mener NRKs utfrysing av fagorganiserte regissører er uholdbar og i strid med Stortingets krav.
Torsdag 17. august 2017
NRK sier opp tariffavtale med regissører og nekter å ansette fagorganiserte i Norsk sceneinstruktørforening. – NRK bedriver fagforenings­knusing, tordner fagforeningene.
Onsdag 16. august 2017
Arbeiderpartiet vil gjenoppta arbeidet med den skrotede bokloven dersom det blir regjeringsskifte. – Bransjen roper etter forutsigbarhet, sier Arild Grande (Ap).
Tirsdag 15. august 2017
I dag stiller Linda Hofstad Helleland (H) til kulturdebatt under Arendalsuka. Ap og KrF på Stortinget mener kulturministeren må ta noe av skylden for at kulturpolitikken havner i bakevja.
Mandag 14. august 2017
Til forskjell fra nordmenn kan dansker og svensker lytte til tusenvis av e-lydbøker gratis via biblioteket. Men praksisen provoserer forlag og kommersielle strømmetjenester.
Lørdag 12. august 2017
Forskere på Veterinærhøgskolen slåss for å få eget kontor i de nye lokalene som skal bygges på Ås.
Fredag 11. august 2017
Seniorkurator Ellen Lerberg fortviler over at de ansatte på Nasjonalmuseset ikke får eget kontor i det nye museet. – Respektløst, mener hun.
Torsdag 10. august 2017
Helga Hjorths roman svekker den såkalte virkelighetslitteraturens krav på å bli lest som ren fiksjon, hevder litteratur­eksperter.

Klassekampen benytter informasjons­kapsler (cookies) så vi kan gi deg bedre service, og for å holde styr på om du er logget inn på våre tjenester. Du kan lese mer om vår bruk av informasjons­kapsler her.

Lukk