Torsdag 18. februar 2016
FLERE I ARBEID: Sysselsettingsveksten i bokbransjen og de kreative næringene for øvrig sikres av at stadig flere oppretter enkeltpersonforetak, viser en ny BI-rapport som ble lagt fram i går. Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser optimistisk på tallene.
• De fleste kreative næringer øker verdiskapningen • Bokbransjen går i motsatt retning
Bokbransjen taper
Anne-Britt Gran
– Dette er en dårlig dag for bokbransjen, sier BI-professor Anne-Britt Gran om en ny rapport. – Tvert imot, parerer bokdirektør Kristenn Einarsson.

Bok

I går la BI-professor Anne-Britt Gran fram rapporten «Kreativ næring i Norge 2008–2014» med kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) på første rad.

Rapporten viser at verdiskapningen i de kreative næringene økte med 15 prosent mellom 2008 og 2014.

Sysselsettingen økte med 9,4 prosent i samme periode.

Det er tre bransjer som peker seg ut i negativ retning: medier, dataspill og bok.

Spillbransjen i Norge er så liten at hele den negative utviklingen kan tilskrives ett selskap, Funcom. Tirsdag tok Økokrim ut tiltale mot fire tidligere Funcom-topper for innsidehandel.

Fakta

Kreative næringer:

• Følgende bransjer utgjør den kreative næringen ifølge BI: Arkitektur, aviser og magasiner, bok, dataspill, film, musikk, reklame og event, tv og radio, utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera og ballett/dans), utdanning og undervisning og visuell virksomhet (kunst, design, museum og kulturarv).


Ingen sidrumpa bransje

For å holde tritt med de øvrige kreative næringene, måtte bokbransjen kunne vise til en vekst på 15 prosent. I stedet minker verdiskapningen i bransjen med én prosent.

– Dette er virkelig ikke en god rapport for bokbransjen, oppsummerte Gran i går.

Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser langt mer optimistisk på tallene.

– Det er klart det merkes at mye av inntektsgrunnlaget er blitt borte de siste årene. Tidligere var for eksempel oppslagsverk og ordbøker en svært viktig inntekt for forlagene. Nå er dette forsvunnet eller redusert, sier Einarsson.

Direktøren mener tallene viser at bokbransjen har vært flinke på omstilling.

– Vi har klart å bevare en modell der de som skaper innholdet, får betalt. Det sier ikke denne statistikken noe om.

Einarsson mener bokbransjen er mer tilpasningsdyktig enn rapporten gir inntrykk av.

– Det er en oppfatning av at dette er en sidrumpa bransje. Men vi er faktisk heldigitalisert, selv om vi fortsatt også leverer bøker på det mediet folk flest foretrekker, nemlig papir. Nordmenn leser fremdeles mye bøker, og det lover godt for framtida, sier Einarsson.

Professor Gran kjøper ikke Einarssons argument om heldigitalisering.

– En bransje er ikke heldigitalisert før produktene også konsumeres digitalt. Det er bokbransjen fremdeles langt unna, sier Gran.


Hun gir imidlertid Einarsson rett i at bransjen omstiller seg.

– Det viser den store etableringen av enkeltpersonforetak knyttet til bøker.

Den økte sysselsettingen er den eneste gode nyheten fra bokbransjen til samfunnet for øvrig, mener Gran.

– Det er samfunnsøkonomisk nyttig at folk arbeider selv om de ikke tjener så fryktelig mye, sier hun.


Medier trekker ned

Totaløkningen på 15 prosent er langt unna tallet for norsk økonomi som helhet. Fastlandsøkonomien, der olje- og gassvirksomheten er unntatt, viste en verdiøkning på 38 prosent.

– Den allerede mye omtalte nedgangen i medieøkonomien må ta mye av skylden for å trekke ned den kreative næringen, sier Gran.

Dersom mediene hadde vært fjernet fra statistikken, ville verdiskapningen innen kreative næringer økt med 27 prosent i perioden.


Statsråden satser på ny lov

Det var kulturminister Linda Hofstad Helleland som innledet da rapporten om kreative næringer ble lagt fram ved BI i Oslo i går.

– De tilsynelatende dårlige tallene kan gjøre at man mister troa. Men vi må huske at kreativ næring i Norge er veldig ung, og når man går nærmere inn i tallene så er bildet mer sammensatt og positivt. Vi er i startgropa og har høye ambisjoner, sa kulturministeren.

Hun er tydelig på hvor hun kan bidra mest.

– Jeg er i ferd med å ferdigstille et forslag til en ny åndsverklov. Å sikre de immaterielle rettighetene i denne bransjen er mitt viktigste bidrag som kulturminister, sier Helleland.

morten.smedsrud@klassekampen.no


Tirsdag 21. mars 2017
– Avisa Dagbladet er på mange måter i ferd med å bli en abonnementsavis, sier sjef­redaktør John Arne Markussen. Veksten i digital brukerbetaling åpner for at avisa kan kvalifisere for presse­støtte i år.
Mandag 20. mars 2017
Striden mellom NRK og Norsk filmforbund fører til at publikum ikke får se populære serier på nett-tv. I dag starter filmarbeidernes boikott av statskanalen.
Lørdag 18. mars 2017
Logistikkselskapet Kvikkas sørger for at 775 arbeidsplasser i konkursrammede Norpost blir reddet. Bak oppkjøpet står Kvikkas’ kapitalsterke eiere, ­investeringsselskapet Novela.
Fredag 17. mars 2017
44 prosent av de ansatte ved Det medisinske fakultetet i Oslo står i midlertidige stillinger. – Et problem for kvaliteten på forskningen, mener Kari Sollien i Akademikerne.
Torsdag 16. mars 2017
Fem filmforbund ber medlemmene sine om å si nei til jobber for NRK på grunn av strid om rettigheter. – NRK har alltid vært uryddigst i klassen, sier serieskaper ­Kristopher Schau.
Onsdag 15. mars 2017
Den britiske filosofen Onora O’Neill tildeles Holberg­prisen 2017. – Den klassiske kunnskapsarbeideren spiller fortsatt en rolle, sier O’Neill til Klassekampen.
Tirsdag 14. mars 2017
Egil Håskjold ­Larsens debutfilm er ønskja av både Redd Barna og internasjonale filmfestivalar.
Mandag 13. mars 2017
I 2014 laget han Uroens bokhandel og sørget for at Fernando Pessoas «Uroens bok» ble folkelesning. Nå vil Christian Kjelstrup gjøre det samme for Koranen. I morgen åpner Koranens bokhandel.
Lørdag 11. mars 2017
De historiske spelene forfekter en nasjonalistisk ideologi og har lav kunstnerisk kvalitet, mener teater­viter Julie Rongved Amundsen. Hun får støtte av kritikerkollega.
Fredag 10. mars 2017
Fjuken i Skjåk er en av mange lokalaviser som kan betale ut mer i utbytte til eierne hvis Medie­mangfoldsutvalget får det som det vil. For andre aviser innebærer forslaget en innstramming.

Klassekampen benytter informasjons­kapsler (cookies) så vi kan gi deg bedre service, og for å holde styr på om du er logget inn på våre tjenester. Du kan lese mer om vår bruk av informasjons­kapsler her.

Lukk