Torsdag 18. februar 2016
FLERE I ARBEID: Sysselsettingsveksten i bokbransjen og de kreative næringene for øvrig sikres av at stadig flere oppretter enkeltpersonforetak, viser en ny BI-rapport som ble lagt fram i går. Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser optimistisk på tallene.
• De fleste kreative næringer øker verdiskapningen • Bokbransjen går i motsatt retning
Bokbransjen taper
Anne-Britt Gran
– Dette er en dårlig dag for bokbransjen, sier BI-professor Anne-Britt Gran om en ny rapport. – Tvert imot, parerer bokdirektør Kristenn Einarsson.

Bok

I går la BI-professor Anne-Britt Gran fram rapporten «Kreativ næring i Norge 2008–2014» med kulturminister Linda Hofstad Helleland (H) på første rad.

Rapporten viser at verdiskapningen i de kreative næringene økte med 15 prosent mellom 2008 og 2014.

Sysselsettingen økte med 9,4 prosent i samme periode.

Det er tre bransjer som peker seg ut i negativ retning: medier, dataspill og bok.

Spillbransjen i Norge er så liten at hele den negative utviklingen kan tilskrives ett selskap, Funcom. Tirsdag tok Økokrim ut tiltale mot fire tidligere Funcom-topper for innsidehandel.

Fakta

Kreative næringer:

• Følgende bransjer utgjør den kreative næringen ifølge BI: Arkitektur, aviser og magasiner, bok, dataspill, film, musikk, reklame og event, tv og radio, utøvende virksomhet (scenekunst, orkester, opera og ballett/dans), utdanning og undervisning og visuell virksomhet (kunst, design, museum og kulturarv).

Ingen sidrumpa bransje

For å holde tritt med de øvrige kreative næringene, måtte bokbransjen kunne vise til en vekst på 15 prosent. I stedet minker verdiskapningen i bransjen med én prosent.

– Dette er virkelig ikke en god rapport for bokbransjen, oppsummerte Gran i går.

Direktør Kristenn Einarsson i Den norske Forleggerforening ser langt mer optimistisk på tallene.

– Det er klart det merkes at mye av inntektsgrunnlaget er blitt borte de siste årene. Tidligere var for eksempel oppslagsverk og ordbøker en svært viktig inntekt for forlagene. Nå er dette forsvunnet eller redusert, sier Einarsson.

Direktøren mener tallene viser at bokbransjen har vært flinke på omstilling.

– Vi har klart å bevare en modell der de som skaper innholdet, får betalt. Det sier ikke denne statistikken noe om.

Einarsson mener bokbransjen er mer tilpasningsdyktig enn rapporten gir inntrykk av.

– Det er en oppfatning av at dette er en sidrumpa bransje. Men vi er faktisk heldigitalisert, selv om vi fortsatt også leverer bøker på det mediet folk flest foretrekker, nemlig papir. Nordmenn leser fremdeles mye bøker, og det lover godt for framtida, sier Einarsson.

Professor Gran kjøper ikke Einarssons argument om heldigitalisering.

– En bransje er ikke heldigitalisert før produktene også konsumeres digitalt. Det er bokbransjen fremdeles langt unna, sier Gran.

Hun gir imidlertid Einarsson rett i at bransjen omstiller seg.

– Det viser den store etableringen av enkeltpersonforetak knyttet til bøker.

Den økte sysselsettingen er den eneste gode nyheten fra bokbransjen til samfunnet for øvrig, mener Gran.

– Det er samfunnsøkonomisk nyttig at folk arbeider selv om de ikke tjener så fryktelig mye, sier hun.

Medier trekker ned

Totaløkningen på 15 prosent er langt unna tallet for norsk økonomi som helhet. Fastlandsøkonomien, der olje- og gassvirksomheten er unntatt, viste en verdiøkning på 38 prosent.

– Den allerede mye omtalte nedgangen i medieøkonomien må ta mye av skylden for å trekke ned den kreative næringen, sier Gran.

Dersom mediene hadde vært fjernet fra statistikken, ville verdiskapningen innen kreative næringer økt med 27 prosent i perioden.

Statsråden satser på ny lov

Det var kulturminister Linda Hofstad Helleland som innledet da rapporten om kreative næringer ble lagt fram ved BI i Oslo i går.

– De tilsynelatende dårlige tallene kan gjøre at man mister troa. Men vi må huske at kreativ næring i Norge er veldig ung, og når man går nærmere inn i tallene så er bildet mer sammensatt og positivt. Vi er i startgropa og har høye ambisjoner, sa kulturministeren.

Hun er tydelig på hvor hun kan bidra mest.

– Jeg er i ferd med å ferdigstille et forslag til en ny åndsverklov. Å sikre de immaterielle rettighetene i denne bransjen er mitt viktigste bidrag som kulturminister, sier Helleland.

morten.smedsrud@klassekampen.no

Mandag 19. februar 2018
Bibliotekene vil tilby digitale lyd­bøker, men hevder at forlag nekter dem å kjøpe. Nå ber de kulturministeren gripe inn.
Lørdag 17. februar 2018
Åsne Seierstad skal skrive bok om ­hvordan metoo-kampanjen traff Trond Giske, Jonas Gahr Støre og resten av ­Arbeiderpartiet.
Fredag 16. februar 2018
Kinobesøket gikk ned i både Norge og EU i fjor. Hvis trenden fortsetter, er det stor grunn til bekymring, ifølge eksperter.
Torsdag 15. februar 2018
Jakten på bestselgerforfattere gjør forlagene likere hverandre, mener forlagsveteran Janneken Øverland.
Onsdag 14. februar 2018
Verken politikere eller kritikere av Kunstsilo-prosjektet har fått innsyn i hvilke verker Nicolai Tangen har lovet bort til det nye kunstmuseet i Kristiansand.
Tirsdag 13. februar 2018
Det er umulig å si hvor stor plass kunstsamlingen til Nicolai Tangen vil få i kunstsiloen i Kristiansand, hevder museet og Tangen selv. Men i 2016 ble det lagt til grunn at den vil fylle halve museet.
Mandag 12. februar 2018
– Det ekstreme viser oss det vi er blinde for i kvardagskulturen, seier stjernefotograf Laureen Greenfield, som no opnar utstilling på Nobels Fredssenter.
Lørdag 10. februar 2018
Kunstsiloen i ­Kristiansand vil bli Norges dyreste kunstmuseum å besøke med den planlagte billettprisen på 168 kroner.
Fredag 9. februar 2018
Sørlandets Kunstmuseum vil bygge et nytt museum for finansmannen Nicolai Tangens private kunstsamling. Men avtalen får hard medfart av flere. – Museet blir privatisert, mener høyskolelektor.
Torsdag 8. februar 2018
Nedprioritering av kulturbistand ­vekker reaksjoner. – En politisk styrt utvikling, hevder flere involverte.

Klassekampen benytter informasjons­kapsler (cookies) så vi kan gi deg bedre service, og for å holde styr på om du er logget inn på våre tjenester. Du kan lese mer om vår bruk av informasjons­kapsler her.

Lukk