Det skjer noe rart i den offentlige norske debatten når store amerikanskeide selskap hjulpet av ny teknologi fosser inn i norsk næringsliv og kulturbransjer. Selskapenes forretningsmodeller lanseres ofte i en svært så forførende retorikk, der det nærmest gis inntrykk av at det er snakk om et solidarisk folk-til-folk-samarbeid. De færreste får med seg at dette er amerikanske, profittdrevne milliardselskaper som målbevisst bruker ideell retorikk for å kapre markedsandeler. Når slike selskaper vinner fram, oppstår det umiddelbart to leirer i den offentlige norske debatten. Den ene omfavner «nye løsninger», mens den andre legger vekt på prøvede forretningsmodeller.