Vårt medieforbruk er høyere enn noensinne, samtidig som færre og færre leser papiraviser. 142 norske aviser reduserer opplaget, bare 25 går fram.

I går la Mediebedriftenes Landsforening (MBL) fram opplagstallene for året 2011. Tallene viser hvor mange eksemplarer hver enkelt norsk avis i gjennomsnitt har solgt daglig gjennom året. Ut ifra dette kåres vinnere og tapere, og det spås i medienes framtid.

En ting er glassklart: Nisjeavisene er de store vinnerne i et ellers nedadgående papirmarked.

Og vinnerne er ...

MBLs tall omfatter både dags- og ukeaviser, samt ukeblader og magasiner. Ukesavisen Morgenbladet topper den samlede statistikken, og øker sitt opplag med 2728 eksemplarer. Ansvarlig redaktør i Morgenbladet, Alf van der Hagen, er lykkelig.

- Avisa er tilbake på gamle høyder. Dette er et tegn på at vi burde satse på kvalitetsjournalistikk på papir i framtida også, sier han til Klassekampen.

På statistikken over dagsavisene topper Dagens Næringsliv med en opplagsøkning på 2036 eksemplarer, mens fjorårets vinner Klassekampen kommer som nummer to med en vekst på 1000 eksemplarer. Redaktør i Dagens Næringsliv Amund Djuve tror suksessen skyldes at avisa har prioritert riktig.

- Vi er fornøyde med at vi vokser i et krevende marked. Det er krevende når mange aviser tilbyr stoff gratis på nett, og da må man jobbe hardere for å få folk til å betale for mer avis på papir.

Årets egentlige overraskelse kommer på tredjeplass, der Dagbladet har klart å snu mange års nedoverpekende tal til en oppgang på 859 eksemplarer. Dagbladets redaktør John Arne Markussen vil ikke hvile lenge på laurbærene.

- I år skal vi jobbe med å tydeliggjøre vår strategi på nyhet, kultur, sport, underholdning, kultur og magasin. I framtiden skal vi sloss med nebb og klør for papiravisen og øke trykket på det digitale markedet, sier han.

Papirmarkedet faller

Det samlede opplaget på papiraviser regnet under ett faller med 3,1 prosent. Dette er som forventet for en bransje som har opplevd jevn nedgang siden 1990-tallet. VG, landets nest største avis, faller med hele 9,3 prosent.

På papirfronten er reduksjonen minst hos nisjeavisene, som samlet har en tilbakegang på 1,8 prosent.

Stort sprik

Fordelingen av fram- og tilbakegang mellom nisjeavisene er skjev. Mens Klassekampen og Dagens Næringsliv går fram, går både Nationen, Finansavisen, Vårt Land og Dagsavisen tilbake. Medieforsker Dag Høst mener trenden for nisjeavisene på ingen måter er entydig.

- Man kan se en oppgang i nisjeavisene som har vært en trend de siste årene. Men det er også noen nisjeaviser som går veldig drastisk ned. Ny Tid har skutt seg selv i foten, og Ukeavisen Ledelse går drastisk ned.

Dagsavisen gikk ned med betydelige 1495 eksemplarer. Redaktør Kaia Storvik tror Dagsavisen kan snu trenden.

- Vi har hatt en veldig bratt nedadgående kurve. Men i realiteten har vi like mange lesere i januar i år som vi hadde for ett år siden. Så vi flater ut etter mange års nedgang.

Det er ikke bare opplagstallene som legges fram. Lesertallene, som er basert på statistiske undersøkelser gjennom året viser at nordmenn har et større mediekonsum enn noensinne, selv om vi leser færre papiraviser. Tabloidavisen VG er den store opplagstaperen, med en reduksjon på 21 707 eksemplarer, men ender likevel som landets suverent største mediehus og avis, når man regner med lesertall for nett- og mobilavis. Dagbladet er inne i samme utvikling, om enn i noe mindre skala.