Sølvvinner
- Mediebransjen er i stor endring. Fjorårets opplags- og lesertall som ble framlagt i går, viser en sakte nedadgående trend for papiravisene. Likevel bryter noen trenden, ikke minst opplagsvinneren Dagens Næringsliv som gjør det svært bra. Denne framgangen detroniserte Klassekampen til sølvplass blant avisene med størst opplagsvekst. Klassekampens opplag økte med 1000 i fjor, til et gjennomsnittlig opplag på 15.390, en vekst på 6,9 prosent. Ukeavisene Morgenbladet og Dag og Tid gjorde det også bra.
- Til tross for tilbakegang for de fleste papiravisene, er det ingen ting som tyder på at bunnen er i ferd med å gå ut av markedet. Ved siden av Dagens Næringsliv, Klassekampen og Dagbladet som gjør det bra, holder regionavisene sine posisjoner godt. Det er liten tvil om at internett og mobil er i ferd med å revolusjonere mediebransjen. Det betyr også en endring av forretningsmodell. Avisene har tradisjonelt vært finansiert gjennom en blanding av abonnement/løssalg og annonseinntekter, mens nettpublisering i en helt annen grad er avhengig av inntekter fra annonsemarkedet og fra andre typer kommersielle brukerbetalingsmodeller.
- For mindre og spesialiserte aviser tilbyr derfor ikke nettet en betalingsmodell som gjør det mulig å finansiere god, særpreget og spesialisert journalistikk. Brorparten av nettpubliserte avisartikler i dag er på en eller annen måte finansiert av inntektene fra papiravisene. Denne typen subsidiering kan ha noe for seg i et kort perspektiv, men på sikt må det finnes en bærekraftig forretningsmodell, hvis ikke journalistikken grunnleggende skal endre karakter. Ulike typer lesebrett, for eksempel Apple-konsernets iPad, er av mange holdt fram sin den «endelige løsningen» for avisbransjens utfordringer, i og med at denne plattformen gjør det mulig å ta betalt på linje med det man gjør for papiravisene. Vi håper våre lesere har forståelse for at vi foreløpig satser primært på utvikling av papirutgaven, i den tro at fornøyde kunder og sterk lojalitet til avisa, også er den beste investeringen med tanke på framtidige digitale satsinger. Vi er fortsatt bare ved reisens begynnelse.
