Onsdag morgen ble Klassekampen oppringt av markedsansvarlig i Diesel Norge, Jarle Nereng. Han kunne fortelle at Diesels filial i handlegata på Majorstua i Oslo var blitt sprayet ned i løpet av natta, og at det sannsynligvis var aktivister som sto bak.

Diesel mener nedsprayinga er en protest mot Diesels nye reklamekampanje «Action for succsessful living». Her spiller Diesel på ungdomsengasjement og den siste tidas mobilisering mot nyliberalisme og globalisering. Katalogen, som distribueres i Diesel-butikker både i Norge og i utlandet, viser ungdom som demonstrerer med plakater og bannere. Slagordene er stort sett tømt for politisk innhold. På klesmodellenes plakater står det blant annet å lese: «Hold more hands», «Marry young» og «Respect your mom». På vinduene i butikken i Bogstadveien er det sprayet uttrykk som «Fuck hold more hands», «Fuck Diesel», «Idioter» og «Horer». Klassekampen spør markedsansvarlig i Diesel Norge, Jarle Nereng:

? Vet dere hvem som står bak aksjonene?

? Nei.

? Er det Diesel selv?

? Nei, ler markedssjefen.

Målungdommen?

Nereng lurer likevel på om aksjonene kan ha noe å gjøre med Norsk Målungdoms aksjon på Egertorget onsdag ettermiddag. Her ønsker Målungdommen å protestere mot de store merkevarene som de mener fører til en ensretting av ungdomskulturen. Diesel er et av de klesmerkene som aksjonen spesielt er rettet mot. Målungdommen på sin side avviser overfor Klassekampen at de har noe å gjøre med aksjonen mot Diesels butikk.

Diesel Norges markedsanvarlig ønsker dessuten å tipse Klassekampen om et oppslag i den svenske medie- og markedsdsavisa Resumé sin nettavis. Oppslaget informerer om hvordan den svenske avisa Atfonbladet ble lurt av elever på reklameskolen Bergh. Aftonbladet slo opp på en helside at et aktivistnettverk skal ha skal ha rasert to barnerom på Ikea, det ene stereotypt innredet som gutterom, det andre som jenterom. Den iscenesatte protesten skulle liksom være rettet mot snevre kjønnsrollemønstre. Saken fikk stor pressedekning, attpåtil like før det svenske riksdagsvalget. Så viser det seg at det hele er et PR-stunt, riktignok utført av ubetalte reklameskoleelever, og ikke på oppdrag fra Ikea.

Kan hende er det noe tilsvarende Diesel forsøker å lure Klassekampen med på. Det er i alle fall aktivister i det norske Adbusters-nettverket overbevist om.

Hype

? Det er ikke noe nytt at klesgigantene prøver å hype opp seg selv ved å ri på den globale motstanden, sier Kim C. Knutsen i Adbusters til Klassekampen.

Han viser til at Diesel tidligere har lansert hettegensere med påtrykket «Black Bloc Organization» på. (Black Bloc Organization er et anarkistisk nettverk red. anm.) I fjor framstilte design-butikken Box Fresh i London seg som offer for Zapatista-slagord, før det kom ut at de selv stod bak.

? Det er merkelig at det er de samme slagordene som står tagga i Bogstadveien som du finner på Diesels hjemmesider og i Diesels katalog. Hvorfor bruke egne slagord om intensjonen var å skade Diesel? undrer Knutsen.

At det på butikkens fasade også er tagga «brødhuer», «idioter» og «horer» er bare et tegn på dårlig fantasi hos PR-folka, hevder Knutsen. ? Det røper dessuten at bakmennene her neppe er engasjerte folk som vil kritisere Diesel.

Marionetteopprør

Det at Diesel gjør ungsdomsaktivisme til en trend som de bruker i sin markedsføring for å selge klær, provoserer mange aktivister og organisasjoner. Klassekampen var i går i snakk med representanter fra Norsk Målungdom og Kirkens Nødhjelps ungdomsorganisasjon Changemaker. Begge organisasjonene går hardt ut mot Diesels kampanje.

? Diesel gjør identitet til en vare. Kampanjen har overhodet ingen troverdighet, sier lederen i Målungdommen, Gudrun Kløve Juuhl.

Tale Hungnes i Changemaker er provosert over at kommersielle aktører stjeler ungdommens engasjement og språk.

? Diesel ufarliggjør de grupperinger som jobber for en forandring. Diesels alternativ er et marionetteopprør som handler om å selge bukser. Det er ganske arrogant, sier Hungnes til Klassekampen.

Individuelle valg

Jarle Nereng i Diesel Norge avviser at Diesel ønsker å provosere eller spekulere i eventuelle protestaksjoner.

? Denne kampanjen har vært diskutert mye internt, og vi kom fram til å moderere oss litt i forhold til hva vi i utgangspunktet hadde tenkt oss. Vi var jo klar over at kampanjen kunne provosere. Det har vært viktig for oss å nå ut med vårt budskap. Vi ønsker ikke primært å henvende oss til ungdom som allerede er aktive, men til de som ikke er det. Diesels budskap er å få ungdom til å ta standpunkt, tørre å stå for egne meninger og få ungdom til å respektere hverandres individuelle valg, sier markedssjefen.

? Diesels budskap er vel primært å få folk til å kjøpe klær?

? Selvfølgelig, det legger jeg ikke skjul på.

Også i vår kjørte Diesel reklamekampanje med utgangspunkt i aktuelle politiske tendenser. Da var budskapet «Happiness», ifølge Diesel for å fokusere på det positive i tida etter 11.september.

? Går dere ikke over streken når dere vil selge klær på alvorlige politiske hendelser og på ungdomsengasjement?

? Diesel har alltid koblet engasjement til kampanjene sine. Jeg ser ikke noe galt i det. Men jeg vil understreke at vi ikke er politiske, vi tar ikke standpunkt. Vårt budskap nå er å få ungdom til å tenke individuelt og selvstendig. Vi ønsker at folk skal ta standpunkt. Når vi oppfordrer ungdom til handling, må vi også ta konsekvensene. Vi hadde ikke ventet en slik reaksjon mot våre butikker, men når har det altså skjedd. Da kan ikke Diesel annet enn å respektere aksjonistene for det de har gjort, sier Diesels markedssjef.

Onsdag morgen ble Klassekampen oppringt av markedsansvarlig i Diesel Norge, Jarle Nereng. Han kunne fortelle at Diesels filial i handlegata på Majorstua i Oslo var blitt sprayet ned i løpet av natta, og at det sannsynligvis var aktivister som sto bak.

Diesel mener nedsprayinga er en protest mot Diesels nye reklamekampanje «Action for succsessful living». Her spiller Diesel på ungdomsengasjement og den siste tidas mobilisering mot nyliberalisme og globalisering. Katalogen, som distribueres i Diesel-butikker både i Norge og i utlandet, viser ungdom som demonstrerer med plakater og bannere. Slagordene er stort sett tømt for politisk innhold. På klesmodellenes plakater står det blant annet å lese: «Hold more hands», «Marry young» og «Respect your mom». På vinduene i butikken i Bogstadveien er det sprayet uttrykk som «Fuck hold more hands», «Fuck Diesel», «Idioter» og «Horer». Klassekampen spør markedsansvarlig i Diesel Norge, Jarle Nereng:

? Vet dere hvem som står bak aksjonene?

? Nei.

? Er det Diesel selv?

? Nei, ler markedssjefen.

Målungdommen?
Nereng lurer likevel på om aksjonene kan ha noe å gjøre med Norsk Målungdoms aksjon på Egertorget onsdag ettermiddag. Her ønsker Målungdommen å protestere mot de store merkevarene som de mener fører til en ensretting av ungdomskulturen. Diesel er et av de klesmerkene som aksjonen spesielt er rettet mot. Målungdommen på sin side avviser overfor Klassekampen at de har noe å gjøre med aksjonen mot Diesels butikk.

Diesel Norges markedsanvarlig ønsker dessuten å tipse Klassekampen om et oppslag i den svenske medie- og markedsdsavisa Resumé sin nettavis. Oppslaget informerer om hvordan den svenske avisa Atfonbladet ble lurt av elever på reklameskolen Bergh. Aftonbladet slo opp på en helside at et aktivistnettverk skal ha skal ha rasert to barnerom på Ikea, det ene stereotypt innredet som gutterom, det andre som jenterom. Den iscenesatte protesten skulle liksom være rettet mot snevre kjønnsrollemønstre. Saken fikk stor pressedekning, attpåtil like før det svenske riksdagsvalget. Så viser det seg at det hele er et PR-stunt, riktignok utført av ubetalte reklameskoleelever, og ikke på oppdrag fra Ikea.

Kan hende er det noe tilsvarende Diesel forsøker å lure Klassekampen med på. Det er i alle fall aktivister i det norske Adbusters-nettverket overbevist om.

Hype
? Det er ikke noe nytt at klesgigantene prøver å hype opp seg selv ved å ri på den globale motstanden, sier Kim C. Knutsen i Adbusters til Klassekampen.

Han viser til at Diesel tidligere har lansert hettegensere med påtrykket «Black Bloc Organization» på. (Black Bloc Organization er et anarkistisk nettverk red. anm.) I fjor framstilte design-butikken Box Fresh i London seg som offer for Zapatista-slagord, før det kom ut at de selv stod bak.

? Det er merkelig at det er de samme slagordene som står tagga i Bogstadveien som du finner på Diesels hjemmesider og i Diesels katalog. Hvorfor bruke egne slagord om intensjonen var å skade Diesel? undrer Knutsen.

At det på butikkens fasade også er tagga «brødhuer», «idioter» og «horer» er bare et tegn på dårlig fantasi hos PR-folka, hevder Knutsen. ? Det røper dessuten at bakmennene her neppe er engasjerte folk som vil kritisere Diesel.

Marionetteopprør
Det at Diesel gjør ungsdomsaktivisme til en trend som de bruker i sin markedsføring for å selge klær, provoserer mange aktivister og organisasjoner. Klassekampen var i går i snakk med representanter fra Norsk Målungdom og Kirkens Nødhjelps ungdomsorganisasjon Changemaker. Begge organisasjonene går hardt ut mot Diesels kampanje.

? Diesel gjør identitet til en vare. Kampanjen har overhodet ingen troverdighet, sier lederen i Målungdommen, Gudrun Kløve Juuhl.

Tale Hungnes i Changemaker er provosert over at kommersielle aktører stjeler ungdommens engasjement og språk.

? Diesel ufarliggjør de grupperinger som jobber for en forandring. Diesels alternativ er et marionetteopprør som handler om å selge bukser. Det er ganske arrogant, sier Hungnes til Klassekampen.

Individuelle valg
Jarle Nereng i Diesel Norge avviser at Diesel ønsker å provosere eller spekulere i eventuelle protestaksjoner.

? Denne kampanjen har vært diskutert mye internt, og vi kom fram til å moderere oss litt i forhold til hva vi i utgangspunktet hadde tenkt oss. Vi var jo klar over at kampanjen kunne provosere. Det har vært viktig for oss å nå ut med vårt budskap. Vi ønsker ikke primært å henvende oss til ungdom som allerede er aktive, men til de som ikke er det. Diesels budskap er å få ungdom til å ta standpunkt, tørre å stå for egne meninger og få ungdom til å respektere hverandres individuelle valg, sier markedssjefen.

? Diesels budskap er vel primært å få folk til å kjøpe klær?

? Selvfølgelig, det legger jeg ikke skjul på.

Også i vår kjørte Diesel reklamekampanje med utgangspunkt i aktuelle politiske tendenser. Da var budskapet «Happiness», ifølge Diesel for å fokusere på det positive i tida etter 11.september.

? Går dere ikke over streken når dere vil selge klær på alvorlige politiske hendelser og på ungdomsengasjement?

? Diesel har alltid koblet engasjement til kampanjene sine. Jeg ser ikke noe galt i det. Men jeg vil understreke at vi ikke er politiske, vi tar ikke standpunkt. Vårt budskap nå er å få ungdom til å tenke individuelt og selvstendig. Vi ønsker at folk skal ta standpunkt. Når vi oppfordrer ungdom til handling, må vi også ta konsekvensene. Vi hadde ikke ventet en slik reaksjon mot våre butikker, men når har det altså skjedd. Da kan ikke Diesel annet enn å respektere aksjonistene for det de har gjort, sier Diesels markedssjef.