I oktober kom den danske avisa Dagen for første gang på gata. Målet var å lage avis for folk som kan lese, av folk som kan skrive. Dagen presenterer seg selv som «en moderne, international avis rettet mod videbegærlige og kvalitetsbevidste læsere. Mennesker, der deler et handlingsorienteret, globalt og fordomsfrit syn på verden. Mennesker, der sætter pris på en avis, hvis nysgerrighed altid er større end dens fordomme.»

Altså en drøm for alle som er lei innholdsløse tabloider og medier uten interesse for dybde. Flere av Danmarks profilerte journalister sa opp sine jobber for å realisere denne drømmen.

Fredag 6. desember brast drømmen, da det viste seg at avisa ikke kunne betale regningene. Den journalistiske kvaliteten var ikke nok. Dyre lunsjer ble den avgjørende spikeren i kista da et cateringfirma tok ut konkursbegjæring. Avisa har imidlertid ikke gitt opp helt. Styret har vært i forhandlinger med flere investorer, og innkaller de ansatte til nytt møte i dag hvor det vil vise seg om avisdrømmen kan leve videre.

? For få folk

Ville et liknende avisprosjekt som Dagen vært mulig i Norge?

? Nei, var det kontante svaret fra Dagsavisens redaktør Hilde Haugsgjerd.

Norge er så lite og det er så dyrt å lage avis, er begrunnelsen. Hun viser til kostnader ved papir, distribusjon samt et høyt lønnsnivå i Norge.

Heller ikke Olav Terje Bergo, redaktør i Bergensavisen (BA) og leder for Mediebedriftenes Landsforening (MBL), har tro på et liknende prosjekt i Norge.

? Det er for få mennesker i Norge ? og i Danmark også. Mange prøver å importere avisprosjekter som kan gå i land med 200 millioner innbyggere, men det går ikke her, mener Bergo.

Hvis en skal satse mot et så smalt marked som han mener danske Dagen gjorde blir en nødt til å rette seg mot et marked med veldig mange penger, slik Dagens Næringsliv og Finansavisen har gjort, ifølge Bergo.

? Dette er nok en tapt sak. Det er veldig dumt, men slik er det, sier Bergo.

Må sanere avis-Norge

Hans Geelmuyden forsøkte på 1980-tallet å gi den norske avisa Morgenbladet et løft. Det holdt på å ende i økonomisk ruin, slik situasjonen nå er for Dagen. Nå er han medeier av pr-byrået Geelmuyden.Kiese. Han har tro på at det går an å lage et liknende prosjekt som Dagen i Norge.

? Men først må vi gjennom en betydelig avisdød. Vi må avvikle pressestøtta. I dag er alt for mange annonsekroner fordelt på for mange aviser. Vi må la de dårligste avisene dø. Det norske avismarkedet er kraftig overetablert, mener Geelmuyden.

Han forteller at han fått flere henvendelser om å være med på nye avisprosjekter. Men svaret blir nei inntil det skjer en sanering, forteller han Klassekampen.

Geelmuyden mener det er et grunnleggende paradoks at de norske avisleserne stadig blir bedre utdannet, mens avisene ikke følger opp denne utviklingen.

? Det er på tide å bygge en bro mellom leserne og avisene, sier Geelmuyden.

? Så du mener Bergo og Haugsgjerd tar feil, og at leserne er der?

? Ja.

Reformer

Medieprofessor og tidligere kulturredaktør i Dagbladet, Hans Fredrik Dahl, tror prosjekter som Dagen mislykkes fordi de starter for smalt. Å bare vise til at produktet er kvalitetsmessig godt, holder ikke, ifølge Dahl.

? De som har klart det springer ut av politiske miljøer, sier han, og viser til Klassekampen og den franske avisa Liberation. Begge springer ut av marxist-leninistiske miljøer.

Professor Rune Slagstad var i sin tid med og startet Nytt Norsk Tidsskrift. Han har også en visjon om at det er mulig med en avis som går i dybden. Men på grunn av dagens lave konjunkturer har han liten tro på at det går an å starte en ny avis nå.

? Vi trenger ikke nyetableringer, men reformer av det bestående. Det er mer behov for å utvikle aviser man allerede har enn å starte nye, mener Slagstad.

Han peker på at Norge er et konservativt land, med fastgrodde leservaner som gjør det vanskelig å starte noe nytt. Han mener også det er en fare med nye prosjekter at de kan ta livet av de som allerede er der.

? Det trengs en sterkere pressestemme i Norge, en avis med en sterkere intellektuell forankring enn hva dagens aviser har. Det burde vært et tilsvar for Dagens Næringsliv for dagens venstreside.

? Hva mener du trengs for å få dette til?

? Det behøves politisk og kulturell energi og kapital. Slike prosjekter må startes i et miljø, sier Slagstad.

Han viser til avisa Independent som startet i Storbritannia på 1980-tallet. Miljøet her besto av journalister som var lei mediemogulen Rupert Murdochs stadig fastere grep.

? Et bærende miljø er helt avgjørende, sier han, og understreker at løsrivelse fra partipolitikk ikke må bety en utvisking av den politiske identiteten.

I oktober kom den danske avisa Dagen for første gang på gata. Målet var å lage avis for folk som kan lese, av folk som kan skrive. Dagen presenterer seg selv som «en moderne, international avis rettet mod videbegærlige og kvalitetsbevidste læsere. Mennesker, der deler et handlingsorienteret, globalt og fordomsfrit syn på verden. Mennesker, der sætter pris på en avis, hvis nysgerrighed altid er større end dens fordomme.»

Altså en drøm for alle som er lei innholdsløse tabloider og medier uten interesse for dybde. Flere av Danmarks profilerte journalister sa opp sine jobber for å realisere denne drømmen.

Fredag 6. desember brast drømmen, da det viste seg at avisa ikke kunne betale regningene. Den journalistiske kvaliteten var ikke nok. Dyre lunsjer ble den avgjørende spikeren i kista da et cateringfirma tok ut konkursbegjæring. Avisa har imidlertid ikke gitt opp helt. Styret har vært i forhandlinger med flere investorer, og innkaller de ansatte til nytt møte i dag hvor det vil vise seg om avisdrømmen kan leve videre.

? For få folk
Ville et liknende avisprosjekt som Dagen vært mulig i Norge?

? Nei, var det kontante svaret fra Dagsavisens redaktør Hilde Haugsgjerd.

Norge er så lite og det er så dyrt å lage avis, er begrunnelsen. Hun viser til kostnader ved papir, distribusjon samt et høyt lønnsnivå i Norge.

Heller ikke Olav Terje Bergo, redaktør i Bergensavisen (BA) og leder for Mediebedriftenes Landsforening (MBL), har tro på et liknende prosjekt i Norge.

? Det er for få mennesker i Norge ? og i Danmark også. Mange prøver å importere avisprosjekter som kan gå i land med 200 millioner innbyggere, men det går ikke her, mener Bergo.

Hvis en skal satse mot et så smalt marked som han mener danske Dagen gjorde blir en nødt til å rette seg mot et marked med veldig mange penger, slik Dagens Næringsliv og Finansavisen har gjort, ifølge Bergo.

? Dette er nok en tapt sak. Det er veldig dumt, men slik er det, sier Bergo.

Må sanere avis-Norge
Hans Geelmuyden forsøkte på 1980-tallet å gi den norske avisa Morgenbladet et løft. Det holdt på å ende i økonomisk ruin, slik situasjonen nå er for Dagen. Nå er han medeier av pr-byrået Geelmuyden.Kiese. Han har tro på at det går an å lage et liknende prosjekt som Dagen i Norge.

? Men først må vi gjennom en betydelig avisdød. Vi må avvikle pressestøtta. I dag er alt for mange annonsekroner fordelt på for mange aviser. Vi må la de dårligste avisene dø. Det norske avismarkedet er kraftig overetablert, mener Geelmuyden.

Han forteller at han fått flere henvendelser om å være med på nye avisprosjekter. Men svaret blir nei inntil det skjer en sanering, forteller han Klassekampen.

Geelmuyden mener det er et grunnleggende paradoks at de norske avisleserne stadig blir bedre utdannet, mens avisene ikke følger opp denne utviklingen.

? Det er på tide å bygge en bro mellom leserne og avisene, sier Geelmuyden.

? Så du mener Bergo og Haugsgjerd tar feil, og at leserne er der?

? Ja.

Reformer
Medieprofessor og tidligere kulturredaktør i Dagbladet, Hans Fredrik Dahl, tror prosjekter som Dagen mislykkes fordi de starter for smalt. Å bare vise til at produktet er kvalitetsmessig godt, holder ikke, ifølge Dahl.

? De som har klart det springer ut av politiske miljøer, sier han, og viser til Klassekampen og den franske avisa Liberation. Begge springer ut av marxist-leninistiske miljøer.

Professor Rune Slagstad var i sin tid med og startet Nytt Norsk Tidsskrift. Han har også en visjon om at det er mulig med en avis som går i dybden. Men på grunn av dagens lave konjunkturer har han liten tro på at det går an å starte en ny avis nå.

? Vi trenger ikke nyetableringer, men reformer av det bestående. Det er mer behov for å utvikle aviser man allerede har enn å starte nye, mener Slagstad.

Han peker på at Norge er et konservativt land, med fastgrodde leservaner som gjør det vanskelig å starte noe nytt. Han mener også det er en fare med nye prosjekter at de kan ta livet av de som allerede er der.

? Det trengs en sterkere pressestemme i Norge, en avis med en sterkere intellektuell forankring enn hva dagens aviser har. Det burde vært et tilsvar for Dagens Næringsliv for dagens venstreside.

? Hva mener du trengs for å få dette til?

? Det behøves politisk og kulturell energi og kapital. Slike prosjekter må startes i et miljø, sier Slagstad.

Han viser til avisa Independent som startet i Storbritannia på 1980-tallet. Miljøet her besto av journalister som var lei mediemogulen Rupert Murdochs stadig fastere grep.

? Et bærende miljø er helt avgjørende, sier han, og understreker at løsrivelse fra partipolitikk ikke må bety en utvisking av den politiske identiteten.