AUF, Sosialistisk Ungdom og Rød Ungdom går sammen om en front mot dagens motereklamer. Fronten dannes med bakgrunn i kleskjeden Hennes og Mauritz' vårkampanje. H&M benytter seg av den radmagre modellen Iman.

? Det ligger i tiden å komme med krav rettet mot reklamebransjen, sier Gry Larsen, leder i Arbeidernes Ungdomsutvalg (AUF).

AUF-lederen organiserer seg nå sammen med Marijke Berdahl, leder i Rød Ungdom (RU) og Stine Svendsen, jentepolitisk leder i Sosialistisk Ungdom (SU). Målet er å bli så mange at reklamebransjen må høre på og samarbeide.

Mislykket trendbryting

Hennes Mauritz nye reklame skaper debatt. Modellen i kampanjen, Iman, har 48 kilo fordelt på sin 175 centimeterlange kropp. Likevel bryter hun med den vanlige trenden fordi hun er 47 år og tobarnsmor.

? De har prøvd å gjøre en bra ting, sier Larsen om reklamen, men det er igjen en fokusering på det å være veldig tynn. Litt overraskende fordi de har prøvd å bli bedre på det før.

Berdahl er enig i at reklamen med Iman er et steg tilbake men Svendsen syns at den egentlig ikke skiller seg ut noe særlig.

? De spiller på den tøffe, kule jenta som har kontroll på verden rundt seg, kontroll over kroppen. Det er det samme som er sentralt i spiseforstyrrelser. Det passer inn i resten av idealet. Hun er selvsikker, pen og tynn, sier hun.

HM syns somaliske Iman er et godt valg.

? Iman viser våre klær på en god måte. Hun er sterk og modig. Jeg syns ikke vi har en tendens til å ha magre modeller, Iman kommer fra et land hvor menneskene er lange å slanke, sier Helen Webster, presseansvarlig hos HM.

Spiseforstyrrelser

Hver tredje norsk kvinne får dårligere selvbilde som en følge av reklame for moteklær. Alt yngre jenter slanker seg og spiseforstyrrelsene øker.

? For meg blir det blodpenger når de bruker så tynne modeller samtidig som de vet at spiseforstyrrelser er et stort problem i samfunnet i dag, sier AUF-lederen.

RU-leder Berdahl er enig i at bransjen har et stort ansvar som de ikke tar.

? Det er ikke målet deres at jenter og gutter skal få god selvtillit, sier hun.

Spraying ikke nok

RU og SU har tidligere sprayet eller limt opp informasjonsplakater på HMs reklameplakater.

? Det spesielle med HM er at de har så svære kampanjer og mange kunder, sier Berdahl.

Larsen tror reklamene er blitt forbedret som en følge av aksjonene og den negative oppmerksomheten, men når det kommer til den nye reklamen til HM, tror hun ikke spraying hjelper.

? Det er enklere å aksjonere når det er undertøyreklame, då går det an å skjønne hvorfor de er sprayet ned. Når modellene har mer klær på seg er det vanskeligere å rettferdiggjøre aksjoner, sier Svendsen.

Den nye planen mot reklamebransjens fremstilling av kjønn skal være en langsiktig løsning. Målet er å få med bransjen på å sette opp felles krav for hvordan reklamen kan forbedres. Berdahl viser til reklamereglene til kleskjeden Neste Stopps åtte punkter. De innefatter at modellen skal posere naturlig og at det ikke må forekomme bildemanipulasjoner.

AUF, Sosialistisk Ungdom og Rød Ungdom går sammen om en front mot dagens motereklamer. Fronten dannes med bakgrunn i kleskjeden Hennes og Mauritz' vårkampanje. HM benytter seg av den radmagre modellen Iman.

? Det ligger i tiden å komme med krav rettet mot reklamebransjen, sier Gry Larsen, leder i Arbeidernes Ungdomsutvalg (AUF).

AUF-lederen organiserer seg nå sammen med Marijke Berdahl, leder i Rød Ungdom (RU) og Stine Svendsen, jentepolitisk leder i Sosialistisk Ungdom (SU). Målet er å bli så mange at reklamebransjen må høre på og samarbeide.

Mislykket trendbryting
Hennes Mauritz nye reklame skaper debatt. Modellen i kampanjen, Iman, har 48 kilo fordelt på sin 175 centimeterlange kropp. Likevel bryter hun med den vanlige trenden fordi hun er 47 år og tobarnsmor.

? De har prøvd å gjøre en bra ting, sier Larsen om reklamen, men det er igjen en fokusering på det å være veldig tynn. Litt overraskende fordi de har prøvd å bli bedre på det før.

Berdahl er enig i at reklamen med Iman er et steg tilbake men Svendsen syns at den egentlig ikke skiller seg ut noe særlig.

? De spiller på den tøffe, kule jenta som har kontroll på verden rundt seg, kontroll over kroppen. Det er det samme som er sentralt i spiseforstyrrelser. Det passer inn i resten av idealet. Hun er selvsikker, pen og tynn, sier hun.

HM syns somaliske Iman er et godt valg.

? Iman viser våre klær på en god måte. Hun er sterk og modig. Jeg syns ikke vi har en tendens til å ha magre modeller, Iman kommer fra et land hvor menneskene er lange å slanke, sier Helen Webster, presseansvarlig hos HM.

Spiseforstyrrelser
Hver tredje norsk kvinne får dårligere selvbilde som en følge av reklame for moteklær. Alt yngre jenter slanker seg og spiseforstyrrelsene øker.

? For meg blir det blodpenger når de bruker så tynne modeller samtidig som de vet at spiseforstyrrelser er et stort problem i samfunnet i dag, sier AUF-lederen.

RU-leder Berdahl er enig i at bransjen har et stort ansvar som de ikke tar.

? Det er ikke målet deres at jenter og gutter skal få god selvtillit, sier hun.

Spraying ikke nok
RU og SU har tidligere sprayet eller limt opp informasjonsplakater på HMs reklameplakater.

? Det spesielle med HM er at de har så svære kampanjer og mange kunder, sier Berdahl.

Larsen tror reklamene er blitt forbedret som en følge av aksjonene og den negative oppmerksomheten, men når det kommer til den nye reklamen til HM, tror hun ikke spraying hjelper.

? Det er enklere å aksjonere når det er undertøyreklame, då går det an å skjønne hvorfor de er sprayet ned. Når modellene har mer klær på seg er det vanskeligere å rettferdiggjøre aksjoner, sier Svendsen.

Den nye planen mot reklamebransjens fremstilling av kjønn skal være en langsiktig løsning. Målet er å få med bransjen på å sette opp felles krav for hvordan reklamen kan forbedres. Berdahl viser til reklamereglene til kleskjeden Neste Stopps åtte punkter. De innefatter at modellen skal posere naturlig og at det ikke må forekomme bildemanipulasjoner.